手机厂商的外快只之——预装应用 关于手机厂商在手机中预装各种软件对消费者来说已经司空见惯了，这些手机里的预装软件都不是白来的，而是软件供应商向手机厂家付费买来的预装权。苹果的iPhone还好，因为iOS系统是封闭的。即使是运营商的合约机也不过是多个书签，手机里多一个运营商的App而且是可卸载的。 但是对于安卓而言情况就大不一样了。使用原生安卓系统的手机的情况还好，因为谷歌的原生系统是没有其他软件介入的。而到了国产领域里，就是另一番景象了。现在国产大牌手机都是使用自己深度定制的安卓系统，从里到外都是厂家说了算。很多的应用都是直接安装在系统底层的，除非Root刷机否则根本无法清理掉这些顽固的应用。 预装软件通常是采用与手机系统进行捆绑安装的方式增加装机量，产品的可用度较低，用户的使用率和接受度也非常低。无法删除的预装软件成为“闲置”品，不仅大量占用手机内存空间，还存在后台自启、开机自启、推动广告的现象，严重拖慢了手机的启动速度，更是成为手机流量“丢失”、手机卡、慢的罪魁祸首。调查显示平均每部Android手机拥有8.2个预装软件，甚至有6.5%的手机预装软件数量超过16个。这些用户并不需要的预装软件成了“牛皮癣”，甩都甩不掉。 DCCI发布的《中国Android手机预装产业及用户使用情况研究报告》指出，85.9%的用户卸载过预装软件。但对于卸载后所引起的手机系统不稳定甚至无法使用，个人信息丢失的担忧占比较大。市场对于第三方提供解决手机预装软件问题的呼声很高。 虽然有种种弊端，但由于预装应用可以带来很多收入，让很多厂商无法割舍。一般一个预装应用每个用户的价格在1元以上，一台机器装10个软件就可能多十到几十的收入，如果出货量大，整个收入规模非常可观。 手机厂商的外快只之——出售广告位 直接预装这种做法简单粗暴，往往会引起消费者的反感，聪明的厂商们很快找了更加隐蔽用户体验也更好的应用和服务推广方式。 首当其冲的就是应用商店，几乎所有的中国手机厂商都自建了相应的应用商店。消费者只要通过这些应用市场安装应用，手机厂商可能就开始数钱了。要知道，在应用市场里，除了一些预留给首发应用的推广位，大多数的展示位置都是要花钱买的，开发者要让自己的应用在应用市场上脱引而出，必要的投入是必须的。 除了应用商店，其他的入口也可卖，比如浏览器里的预制书签，默认打开网站，默认搜索引擎等。这些都是可以拿来变成银子的。 在华为荣耀6中，华为推出了一个动态桌面。这个动态桌面会自动更新最新的一些电影海报、汽车美图等，而显然，这个显示位置也是可以拿来卖给有宣传需求的厂商的。 手机厂商的外快之——游戏 根据最新一季度财报，腾讯收入 197 亿元，其中游戏业务所在的增值业务板块贡献了八成左右。360 游戏业务所在的增值服务营收达到整个公司收入所得的 46%。而号称饿死也不做游戏的马云，也在去年年底开始涉足游戏平台。 打开任何一款国产手机，不管是小米、魅族，还是联想或者 OPPO，你都会看到显眼的游戏中心，在这里提供单独的游戏下载。 第一次激活手机，你会看到一组推荐安装的游戏。偶尔甚至通知栏也会告诉你，最近有个大牌游戏入驻，下载就送礼包等等。 国内排名比较靠前的几大手机厂商，其出货量都在千万级别，本身就是一个很好的游戏分发渠道。 国内的几乎所有的安卓厂商都有自己的游戏分发体系，像小米的游戏中心，OPPO的可可游戏中心，还有一直坚持所有应用和游戏都放在一个应用商店的魅族。从目前看来，最有效的增值收入就是游戏。根据小米 CEO 雷军和 MIUI 负责人洪峰今年公开透露的数据，据称今年有望售出 6000 万智能手机。与此同时 MIUI、小米商店、游戏中心日均下载量超过 3500万，2014 年上半年开发者分成为 1.74 亿——这意味着小米平均每个月至少处理了上亿的数字内容收入，其中大部分是游戏。 联想、华为、OPPO、VIVO、酷派、金立这六家厂商经过一年多的谈判，成立了一个名为硬核联盟的游戏渠道对抗 360、小米、百度等竞争对手。这些手机厂商希望将游戏的利润尽量多的掌控在自己手里，而不是三方渠道手里。 ----------------- 在硬件越来越接近成本的今天，硬件之外的收入变得尤其的重要。而且是在今年三大运营商开始减少手机补贴，手机厂商找到新的利润增长点的需求变得更加强烈。 现在的中国终端市场正在向着成本硬件+收费服务的方向发展。在手机变得越来越便宜的同时，你千万不要以为你买完手机消费就结束了。其实你错了，手机到手的那一刻，那只是个开始，败家的时刻现在才开始呢。 |
