今天，小米将推出全新一代的智能手机和智能手环产品，在发布会前，小米如过去一样围绕新手机使用的材质“奥氏体304钢材”进行了一系列的传播，尽管小米反复强调这种不锈钢材质防锈、耐腐蚀等特性，但这次营销却并没成为大众话题，甚至相关的关键词都未被百度指数收录，与当初凭空创造出“活塞耳机”等概念被粉丝力捧的小米判若两家公司。
其实在过去一年多时间里，小米的光环正在逐步褪去，小米3反复降价却人气平平，路由器和电视都未能在销量上获得市场的肯定，小米平板销量稳定但远没有当初在手机市场上来的风光，尽管红米产品仍然供不应求，但这一廉价子品牌透支的却是小米的溢价能力和品牌形象。 雷军在小米早期成功时曾总结过著名的七字决：“专注、极致、口碑、快”，但今天的小米已经与这七个字渐行渐远，在同时进军手机及配件、电视/机顶盒、路由器、平板电脑等市场后，小米又与ODM厂商龙旗成立合资公司从事智能家居产品的研发；而红米系列本身就是极致的反义词；同时小米跟进4G的速度亦难用“快”来形容。 有竞争对手评价近一年来小米的表现称：“小米试图用最快的速度布局更多的市场以争取更大的生存空间，但在这一过程中，小米也用最快的速度失去了当初最吸引用户的特质，成为了一家普通公司”。 有消息人士称，在新一代小米手机发布会之前，雷军曾与多名长期跟踪小米的媒体人有所交流，雷军言谈中透露，小米从草根企业到今天的大公司，品牌和文化要重新归纳，随着新手机的发布，小米的整体宣传策略将有所调整。 今天下午，小米即将展示新一代的智能手机旗舰，对这家过去数年创造增长神话的公司来说，能否推出一款仍如早期产品般制造市场“饥渴”的手机将尤为重要。 米3未能延续传奇 小米科技最为核心手机产品线上，上一代核心机型小米手机3的销量一直未能出现快速上升态势。GfK中国监控数据显示，小米手机3发布后的7个月时间内（到今年6月）在中国市场零售量仅为320万台，而同期红米手机的销量则是720万台（均不包括官网销售）。 雷军近期宣布，米3手机的出货量超过1000万台，这一数字与一年销售1513万台的小米第二代手机相比并无实际提升，某种角度上正是热销的红米制约了米3的销量增长空间，红米增强版加价购买价格仅比降价后的米3便宜400元左右，但消费者今天仍能直接购买米3，而红米却仍供不应求。 也正是因为米3的销量未能复制前两代手机的神话，拖慢了小米进军4G的脚步。目前OPPO等手机厂商已经宣布产品线全部转为4G，而小米在渠道上积压的3G产品会成为其发展4G的障碍之一。 除了米3的失利，小米在产业链上的误判亦影响了自身的发展，在米3发布前，雷军曾希望通过英伟达制约高通，这影响了高通和小米的关系。从这一代产品开始，雷军已经再也没有用“全世界最快”介绍小米手机，其原因是高通最新芯片产品已经不再是小米的专利，甚至小米已经拿不到高通最好的芯片。 今年4G产品将是下半年手机厂商争夺的重要战场，要想抢夺市场的先机，就必须要找到合适的芯片。随着英伟达将业务重点转移，而博通推出手机基带芯片市场，可供小米选择制衡高通的芯片厂商所剩不多。虽然联发科等厂商也推出了相应的解决方案，但高通的产品迭代至第四代，产品已进入成熟期。 然而，高通的产品早已成为诸多终端厂商所抢夺的对象。OPPO、vivo、联想等出货量并不低于小米的厂商纷纷在高端机型上选用高通芯片，甚至如一加等新兴互联网品牌也成为了高通的合作伙伴。因此，高通也不再会像合作的早期那样，让其CEO在接受采访时都会为小米手机进行推荐。 此外，决定高通供货的关键除了长期合作的关系，价格也是很重要的因素之一。高通在新品上的价格对售价仍保持在2000元价位段的小米来说，会造成成本上的巨大压力。但对于vivo、金立等厂商来说，其产品线较广，因此在相对高价的产品上率先使用高通最新的芯片，对整体成本来说并不存在较大问题。 显然，即将推出的新款手机，将是决定小米能否重现辉煌的核心。 |
