| “知道Java的人比知道Sun的人要多。虽然‘SUNW’这个标识在金融界非常有名，但是它代表了‘怀旧的价值’和‘过去’。相反，Java是Sun品牌和其赢利来源不可分割的一部分。” Sun公司总裁兼首席执行官乔纳森·舒瓦茨在一篇著名的博客中如此写到。 日前，为了充分利用Java品牌，Sun决定将其股市交易代码由“SUNW”（斯坦福大学网络工作站的英文缩写）更改为“JAVA” （其logo是一杯冒着热气的咖啡杯）。 从SUNW到JAVA 正如CEO舒瓦茨所称，Sun股票代码的变化是因为Java的品牌比Sun更知名，Sun想吸引更多投资者购买自己的股票。 Sun是由包括前CEO斯各特·麦克尼利在内的几名大学毕业生于 1982年在美国斯坦福校园里创建的。Sun是“斯坦福大学网络(Stanford University Network)”的缩写，而此前一直使用的股市交易代码“SUNW”中的“W”代表Sun的第一个产品——工作站(workstation)。 1995年，在“Java之父”James Gosling的带领下，Sun的程序员们开发出了Java语言，并将它向市场推广。后来，Sun在与微软的法庭较量中取得了胜利，成为Java标志的惟一合法使用者。 在2000年互联网泡沫破裂之前，Sun是一个响当当的名字，其基于Solaris架构的服务器和Java 编程语言在当时的风头无人能及，当年12月其股价为每股20美元。2001年后，由于财政紧张，企业用户对低价服务器的需求开始逐渐上升，但由于当时的 CEO斯各特·麦克尼利死守着高端服务器不放，而且听任软件开发业务下滑，使得Sun在2001年至2005年期间营收锐减39.3%。自2002年起， Sun更是走上了亏损的“不归路”，市场份额逐渐被IBM和惠普等对手超越，其股票也随之狂跌，在2003年1月一度跌至每股2.60美元。 去年舒瓦茨上任后，Sun进行了重组并开始扭转亏损局面。去年年底，Java更是选择了GPL许可方式开源。今年1月，Sun宣布推出采用英特尔处理器的服务器和工作站，进一步扩展了x86产品线。在截至6月30日的这一财季中，Sun连续第三个季度实现赢利，净利润为3.29亿美元。 但从2001年到现在，Sun的股票价格一直在每股4.50美元到 6.78美元之间徘徊，此次Sun高调宣布更换股票，以知名度很高的 “JAVA”代替“SUNW”，显然是期待获得投资者更高的认同，从而拉高股票价格。据Sun预计，全球目前有10亿消费者认识Java标志——一个冒着热气的咖啡杯。 但许多网民在舒瓦茨的博客中发表评论称，改变股票代码是“一种可怕的想法”、“浪费金钱”、“愚蠢的行动”、“一个玩笑”等等，批评之声不绝于耳。有的评论还认为，“Java”没有完整表达Sun的全部产品组合。此外，一名Sun公司的合作伙伴表示，人们对于Java的印象并不太好，在很多人的心目中，Java是“慢”的代名词。 |
