| “如果用4个字来形容英特尔2013年平板战略，那就是‘下定决心’；再用4个字来形容2014年平板战略，就是四倍成长”，英特尔移动通信事业部产品线运营总监洪力用坚定的语气说道。 英特尔的移动迷途 近年来，随着移动市场的爆发增长，传统PC芯片巨头英特尔遭遇了前所未有的冲击和质疑。在计算设备的主流市场从PC迅速转向移动终端的大潮中，英特尔反应太慢；移动芯片市场已经被高通、三星、联发科等厂商控制。 在今年11月的投资者大会中，英特尔董事长安迪·布莱恩特（Andy Bryant）承认，作为计算能力成本下降的长期受益者，该公司正在属于自己的这场“游戏”中严重受挫。布莱恩特称：“我们似乎已经迷失了自己的道路。” 移动设备的崛起让芯片市场的界限逐渐模糊，原先泾渭分明的通信芯片和计算芯片正在逐步走向融合。高通公司借助其通信芯片的优势进军移动计算市场，推出了 集成通信芯片的骁龙处理器，而更多同样基于ARM架构的芯片方案已经成为移动设备的主流选择。采用精简指令集的ARM架构相对于英特尔的X86架构具有耗 电量低等特点，被认为是更适合移动设备的选择。 业绩下滑，投资者信心不足，资本市场也给出自己的选择。今年8月标准普尔 500(S&P 500)排行榜数据显示，高通公司的市值首次超越英特尔。高通的市值为1138.2亿美元，Intel则是1118.5亿美元。尽管约20亿美元差距并不 大，但这一标志性的超越似乎预示着芯片市场的代际更替。 迷途中的英特尔本能般的选择了全线出击：首先是在2010年收购了英飞凌无线业务，补足其在通信芯片方面的短板；然后推出为移动终端定制的芯片，与联想、摩托罗拉生产“英特尔芯”的智能手机，与平板厂商合作英特尔Inside平板。 然而移动互联时代，智能手机和平板市场已经形成了一个坚固的ARM阵营：底层以高通、英伟达、联发科等芯片厂家为支撑，中间有三星、苹果等终端厂商，上 层有iOS、Android系统和整个应用开发的生态系统。大象难以转身，慢一拍则步步慢。整个移动市场并未给英特尔留下多少空间。 在 英特尔芯的智能手机为例，据消息称，联想推出的K800、K900手机销量均未达到预期；而更具意味的消息是，联想的升级机型K901没有继续使用英特尔 的芯片。主流合作伙伴缺失，推出的终端产品不达预期。面对这一现状，英特尔希望将手机战略重点转向新兴市场和中低端市场，同时还希望能在可穿戴设备市场能 有所作为。 全线出击，不断尝试，不断调整战略是英特尔移动迷途下的真实写照。 下定决心：发力平板市场 走出迷途的最佳方法，其实不是成为别人，而应该是更好的认识自己，改变自己。英特尔近期的动作正在印证这一点。 在昨日的媒体活动中，英特尔移动通信事业部产品线运营总监洪力表示：“2014年对于移动通讯事业部，平板电脑将是重点。如果用4个字来形容英特尔2013年平板战略，那就是‘下定决心’；再用4个字来形容2014年平板战略，就是四倍成长。” 平板芯片计划成长4倍 更具体而言，2014年英特尔计划平板芯片全球出货量成长4倍至4000万颗。信心和决心这样的字眼，对于失落移动的英特尔来说特别重要；而具体的的数字指标，则让信心落到实处。 洪力坦言，当前整个英特尔公司的对平板的重视度是高于手机的。对于下定决心做平板的逻辑，洪力解释到，相对于手机设备，平板电脑这一产品形态离英特尔主 业比较近。无论在业界形态还是经验转移方面，都能让英特尔比较容易发力。同时，平板电脑方面进展，还能跟公司当前推动的“二合一”设备形成合力。 而在市场竞争层面，洪力的解释则道出了发力平板这一选择的紧迫性，他表示，当前ARM芯片有进军高端市场的趋势，从手机芯片开始逐渐开始应用到更多计算设备，甚至是服务器市场。英特尔做好平板，能形成防御效应，不然就会被ARM入侵到自家大本营。 在实际动作方面，英特尔在2012年底与中国本土厂商蓝魔试验推出了第一款英特尔芯片的平板电脑，随后跟三星、戴尔、联想、爱国者等厂商推出了更多平板产品。截止2013年底，全球范围内英特尔跟14家合作伙伴推出了30多款产品。 尽管产品数量和基于ARM芯片的平板还没法比，但主流厂商的加入预示着英特尔平板已经打开了局面，起码比起手机芯片的曲高和寡的局面要好很多。 芯片产品层面，选择了高中低端全面出击。除了推出可以同时支持Windows和安卓系统的Bay Trail（DB）移动芯片外，英特尔还将在明年年中推出廉价的Bay Trail（CR）芯片，主打千元以下智能平板市场。同时，为帮助终端厂商快速推出产品，英特尔还将推出核心参考设计项目，这一项目类似于MTK和高通的 参考设计项目，将核心的软硬件设计方案打包，厂商可以基于成熟的解决方案在3个月内就推出产品。 在营销层面，英特尔依然强调其性能和稳定性，同时希望借助英特尔品牌的影响力来获得品牌溢价。尽管移动设备的体验不仅仅取决于性能，高通目前的营销已经开始围绕“体验、多应用能力”做文章。但对英特尔来说，强调性能尽管老套，但确实是当前发挥差异化优势的不错选择。 |
