昨日，百度忽然宣布手机导航App永久免费，随后高德也跟进宣布高德导航App“自我革命”实行免费政策。两家主要导航App提供商同时动作，带动导航App一夜进入免费时代。
“依托于移动互联网的大潮，导航软件的免费化是大势所趋。”百度导航相关负责人如是说。在此之前，高德导航一直维持50元的价格，仅在极少时候提供降价促销，同类软件售价最高达到108元。 一位高德内部人士透露，事实上导航免费是高德早已确定的既定策略，正准备明日召开新闻发布会宣布。
导航商业模式的颠覆始于苹果 去年6月，苹果在新版iOS中抛弃了内置的谷歌地图，换用了自家的地图软件。其中，苹果地图最具竞争力的一个功能就是加入了实时的语音导航功能。 随后，谷歌的新版地图应用内置了导航功能。在国内，百度、高德也与国际企业看齐，在地图中内置了导航功能，不过这种导航功能仅限于在线使用，而离线版继续以50元左右的价格销售。 “其实百度一直想要免费提供离线导航功能，但是限于上下游企业的限制，而不敢提供。”一位熟悉百度地图的内部人事透露，百度地图的底层数据来源于四维图新等企业，上游企业不允许百度用免费的方式毁掉这个本来收费的市场。 不过，随着地图入口越发重要，各家将地图视为移动互联网上最重要的入口，离线地图的导航免费已经是大势所趋。 “高德导航免费，是我们经过深思熟虑之后的决定。”高德董事长兼CEO成从武在财报电话会议中表示：“移动互联网的来临使得地图成为重要入口和用户不可分割服务，在这一模式下任何向消费者销售导航软件的商业模式都阻碍了人们对移动互联网的向往。” 成从武说，目前高德手握5亿多美元的现金，足以支撑3年5年甚至8年，另有阿里巴巴丰富的资源做支撑，无论从资金储备还是商业模式的建立都具备了导航免费的条件。 |
