双平台战略？ 诺基亚面临的另一大问题在于，关于在押注Windows Phone之后该公司需要作何改变的问题，外界并没有一致的看法。一些分析师警告称，诺基亚目前转向其他平台已为时过晚。但劳哈拉认为，诺基亚可以在 Windows Phone之外再选择另一个操作系统，例如近期发布的火狐OS系统。而一些运营商则认为，诺基亚应当选择Android。 埃洛普表示，诺基亚曾讨论过在开发Windows Phone手机的同时引入另一操作系统，但最终放弃了这样的想法。他表示：“公司内部并没有任何争议：我们是否应当在Windows Phone上开发这一摄像头功能，是否应当在其他操作系统上开发，是否应当选择双操作系统？我们没有时间浪费在这些事情上。” 埃洛普表示，三星是Android阵营中绝对的领先者，销量占所有Android手机的4/5，这意味着诺基亚很难在Android阵营中脱颖而 出。目前，诺基亚是Windows Phone平台的领先者，而其他厂商已逐渐失去对该平台的兴趣，或是转而专注于在Android平台中与三星竞争。市场研究公司AdDuplex的报告显 示，诺基亚目前在Windows Phone手机的销量中占87%。 这对诺基亚而言既是好事也是坏事。好的一面在于，微软和运营商将专注于诺基亚，而不会被三星和HTC等其他公司分散精力。而坏的一面则是，诺基亚将深陷微软平台，并只能期待Windows Phone的成功。 如果诺基亚是唯一一家采用Windows Phone平台的厂商，那么这一平台的发展将非常困难。目前，Windows Phone应用的数量远少于iOS和Android，同时也缺乏Instagram等最重要的应用。这令许多人对诺基亚和微软感到失望。 手机业务前景存疑 近几个月，外界开始讨论诺基亚的“B计划”，即出售手机业务。有报道称，微软正在就此事与诺基亚谈判。埃洛普则表示，他不会对此发表任何评论。分析 师认为，这样的计划有其合理性，尤其考虑到诺基亚已成为微软手机的实际提供商。华为终端业务负责人今年6月也曾表示，华为可以考虑收购诺基亚该业务。 接近诺基亚的一名银行业人士表示：“诺基亚是一家非常务实的公司。我认为他们并未感到安全。他们正越来越好，但起点太低。他们认为，如果放弃手机业务，他们可以全面转向NSN。” NSN正在完成大规模重组，并成为一个能带来运营利润的部门。诺基亚向西门子支付了17亿欧元，收购NSN的50%股份，这被认为是捡到了便宜货。而诺基亚未来有可能围绕NSN进行重组。 Bernstein Research分析师皮埃尔·费拉古(Pierre Perragu)表示，NSN代表了未来。诺基亚的手机业务未来可能不再亏损，但仍将依赖低利润率的功能型手机，同时智能手机只占一小部分。而NSN目前是全球排名第二的移动设备提供商。 埃洛普认为，诺基亚对NSN的选择正越来越多。“我们可以选择推动其IPO(首次公开招股)，可以采取许多不同的做法。NSN也可能更具战略意义。” 收购NSN股份的交易令分析师再次关注诺基亚的资产负债表。在向西门子付款之后，诺基亚所持的净现金下降至24亿欧元，低于2010年底的70亿欧元。一些分析师甚至猜测，按照目前的烧钱速度，诺基亚明年就会用光现金。而评级机构穆迪近期将诺基亚的信用评级下调至B1。 埃洛普否认诺基亚将用光现金，并表示如果有必要，诺基亚一直在削减投资。实际上，收购NSN不仅有必要，而且该业务目前已带来了现金收入。诺基亚财 务控制官克里斯蒂安·普罗拉(Kristian Pullola)表示，如果不考虑重组成本，诺基亚手机业务第二季度接近现金收支平衡。 尽管NSN取得了成功，而手机业务正陷入困境，但埃洛普表示，他仍将大力投资手机业务。对于某些分析师眼中诺基亚手机业务一文不值的看法，埃洛普表 示这意味着该业务未来的上升潜力是无穷的。他表示：“我的看法是，我们仍在继续获得动力，这将带来价值。因此对这些问题你可以这样看待，通过投资你可以推 动股东价值的大幅增长，因此值得去做。” 两年前，埃洛普呼吁投资者给诺基亚两年时间。而目前，在一个快速发展的行业中，埃洛普领导的诺基亚仍在苦苦支撑。不过埃洛普表示：“我希望有更大的进展，发展得更快，但我更希望事情走上正确的方向，因此当前状况良好。” 下一个市场 90年代初，在手机革命出现，诺基亚成为全球重量级科技公司之前，该公司曾认真考虑出售手机业务。诺基亚的资深人士常常谈到这一话题，并提出这样的看法：永远不要忽视诺基亚。 不过诺基亚当前的困境有所不同。90年代初，全球即将迎来持续十几年的手机行业大发展。然而目前，诺基亚正走在智能手机潮流的尾巴上。一些人甚至警告称，智能手机市场的发展即将结束。 在发布Windows Phone手机两年之后，诺基亚正推出一系列新产品，缓慢夺回市场份额。不过分析师认为，如果希望在一个竞争激烈的市场中实现盈利，目前已为时过晚。随着亚洲厂商的崛起，智能手机的利润率已明显滑坡。 一些电信行业高管还担心，智能手机市场的创新已经停滞，即使高端产品也是如此。这种对创新性的担忧已经拖累了苹果公司的股价，而正是苹果公司启动了当前的智能手机潮流。 一名了解手机厂商未来路线图的电信业高管表示：“我们已经走到了智能手机周期的末尾。目前很难有令人兴奋、前所未见的创新。我们需要一些新东西。” 未来，能找到创新方式去利用移动互联网的公司将获得最多利润，而Facebook和谷歌已将移动视作核心战略。苹果公司和三星等其他公司也在向这一方向发展。有传闻称，两家公司都在开发智能手表。谷歌也不太可能停止谷歌眼镜的开发。 对包括诺基亚在内的所有这些公司而言，找到下一个市场最关键。在快速变化的行业中，消费者的偏好也在不断改变，一些曾经最受欢迎的品牌也可能因此遭遇失利。诺基亚已不止一次面临这样的情况。 |
