像运营报纸一样运营游戏 “游戏寿命的长短很大程度上取决于版本是否不断更新，”知名游戏评论人蔡令洪说，“《梦幻西游》游戏能够长久不衰，近年还能突破历史的在线纪录，原 因在于这个游戏一直都在不断地更新，根据玩家口味的变化来为游戏设计新内容，跟不上变化的游戏就会被淘汰。”《梦幻西游》是一款由网易公司自行开发并运营 的网络游戏，发行时间为2003年12月，在去年同时在线人数还曾达到过271万，这个数字打破了当时中国内地网络游戏同时在线人数最高的纪录。在蔡令洪 看来，持续更新能延长寿命的规律同样适用于社交游戏。 对此，倪海宇有同样的看法，“持续更新游戏能非常好地解决生命周期短的问题。在腾讯平台、Facebook平台上有很多‘常青树’游戏。我们自己也 会开发游戏，我们游戏的玩家中最坚持的已经持续玩我们游戏两年了。只要游戏保证更新内容，他们就会坚持并且依赖这游戏。这也是社交游戏的魅力之一”。 这种持续更新，用《疯狂猜图》制作人孙劲超的话来说就是像运营报纸一样运营游戏。《疯狂猜图》在发布之后，迅速登上苹果商店免费应用排行榜首位，其 百度指数用户关注度从5000飙升至最高峰值14万，之后一周，其指数又下降了近七成，回归到5万的关注度。在问及如何让《疯狂猜图》避免昙花一现的结局 时，孙劲超表示，“我们不是特别关注游戏是否能持续火爆，我们更关注的是在玩家玩烦了我们的游戏以后，怎么去做创新，给大家提供新的玩法，所以接下来我们 会像报纸一样，每周出一批新的题目，同时加入一些新的玩法。除此之外，继《疯狂猜图》和《疯狂猜歌》之后，我们还会继续推出其他‘疯狂’系列的休闲社交游 戏”。 社交游戏进入移动时代 虽然受困于寿命短的怪圈，社交游戏的前途仍被业内看好。社交网站用户活跃度逐步降低的同时，移动端的社交平台却如日中天。倪海宇认为，移动社交游戏 方兴未艾，《打飞机》和《天天爱消除》这样的轻度社交游戏，借助移动社交平台瞬间冲到榜单第一位，充分证明了社交游戏在移动平台的战斗力。 倪海宇的观点也得到了众多数据的支持。据eMaroketer发布的数据显示，随着社交游戏市场的成熟，增长速度将放缓，但稳定攀升，2012年美 国社交游戏的用户规模增长10%。从社交游戏的收益数据上看，全球 2010年的规模为8.26亿美元，预计2014年整体的收益为15.26亿美元。易观国际预测，2012年中国社交游戏市场规模达到16.3亿，活跃付 费用户规模增至1700万；2013年中国社交游戏市场规模将达到28.5亿元，社交游戏用户规模将达到1.3亿。 随着移动设备的发展，业界普遍认为社交游戏会逐渐转向移动端。“我本身很看好社交游戏，但是需要有新的形式出现。随着国内移动社交平台的发展，PC 社交游戏将慢慢淡去，但是移动社交游戏将会兴旺。社交游戏界集中了国内最优秀的互联网和游戏圈跨界人群，这个行业必将会在移动平台上再次爆发出耀眼的光 芒。”倪海宇如是说。 |
