本周二，人人网宣布关闭《开心农场》游戏服务器。该款游戏在巅峰时期活跃用户达2.28亿，而如今已“人去田空”。除了《开心农场》之外，《抢车 位》、《你画我猜》等众多社交游戏也都难逃昙花一现的命运。究其原因在于社交平台的衰落和社交游戏本身质量欠缺。在业内人士看来，持续更新能有效延长游戏 寿命。 来也匆匆去也匆匆 “今天，人人网将关闭《开心农场》游戏服务器。2009年曾有人为‘偷菜’不眠不休，为防偷更是废寝忘食。这一风靡全国、有上亿用户的小游戏，历时 四年半后走下历史舞台。如今，‘农场’关闭，‘偷菜’成回忆。再见啦，那些年我们一起‘偷菜’的《开心农场》。”本周二发布的一条在一天时间内便转发超过 2200次。 人人网上的《开心农场》是由五分钟公司于2008年开发的。当年11月，《开心农场》游戏在人人网上线一周时间内就跻身插件应用的前10名，该游戏 开启收费的第一天，化肥道具就挣得8000元收入。根据维基百科数据显示，到2010年时，中国的《开心农场》活跃用户达2.28亿，随后，游戏的活跃用 户数量一路走低。这也直接影响到了五分钟公司。去年便有媒体报道，五分钟公司在B轮融资中失败，该公司在鼎盛时期员工人数近300人，裁员后只剩下20余 人。时至今日，这款曾经火爆一时的社交游戏，在运营四年半后黯然下线。 跟网页版的社交游戏一样，移动端的社交游戏似乎也难逃短命的魔咒。曾经风靡全球的社交游戏《你画我猜》在鼎盛时六周内的下载量超过3500万次，每 天增加用户100万。该游戏的制作商OMGPOP公司CEO丹·波特在接受媒体采访时表示，据估算，每一秒钟，全球就有约3000个玩家同时在《你画我 猜》中作画。然而该游戏随后被游戏巨头公司Zynga收购，并因为没有带来预期收益，工作室被关闭。 今年4月，有国外媒体报道，日本社交游戏巨头Gree股价已从2011年11月的历史最高水平2840日元下跌至1224日元。对此，Gree表 示，利润下滑的原因是消费者已蜂拥转向苹果公司和谷歌应用商店提供的游戏，并逐渐抛弃日本两大社交游戏平台巨头Gree和DeNA。 内外交困终致短命 社交游戏缘何难逃昙花一现的命运？北京太能沃可网络科技有限公司从2011年起专注于新一代移动社区游戏的研发，截至目前已上线《开心厨房》、《本 草仙目》等十多款PC社区游戏以及多款智能手机游戏。该公司CEO倪海宇告诉北京商报记者，全球大背景下普遍看淡社交游戏。随着社交网站Facebook 和社交游戏开发商Zynga的上市，社交网站乃至社交游戏在前几年达到了一个顶峰，自此之后就一一跌再跌，行业翘楚Zynga的股价也是一路下滑，这是海 外市场对社交游戏的反应。其原因首先是社交游戏依托的基础Facebook、人人网、开心网这样的社交网站用户在流失，直接导致了社交游戏这个行业的衰 退。 此次宣布关闭《开心农场》服务器的人人网在PC端一直以校园用户为基础的真实熟人社交为主，近年来，、微信等新兴社交产品瓜分了用户大量的使用时 间，人人网的用户活跃度已开始疲软。财报显示，人人网在线广告收入在2012年四个季度的同比增长率分别是15%、-10%、-13%、-17%，而在线 广告收入是反映平台用户活跃度和用户价值的最重要指标之一。 正是因为社交游戏对社交平台的高度依赖性，用户黏性高的平台可从一定程度上延长社交游戏的生命周期。乐逗游戏CEO陈湘宇此前曾向北京商报记者表示，无论是手机游戏开发还是平台运营，都需要研究手机用户的行为习惯，这样才能尽可能保证产品的用户活跃度和留存量。 除了一些外部原因，社交游戏本身也存在一些问题。全球移动游戏联盟创始人宋炜指出，移动游戏行业现在太火、太热，也太虚，许多创业人士看到移动游戏 相关的外包、业务、流水短期获利性较强就盲目涌入，这种浮躁的心理造成了手机游戏市场上充斥着大量抄袭照搬、粗制滥造的产品，严重影响了消费者的娱乐体 验，自然也很快被玩家宣判死刑。 |
