新浪玩儿社交装B，Twitter专注新闻 在Twitter工程师眼里，新浪微博更多时候充当了大家的讨论平台。新浪放不下自己的门户基因，在微博平台里‘人为’加入了一些话题归纳和引导，比如“热门微博”和“风云榜”等等。抓住我们国人喜欢围观和跟风的心理，新浪微博通过极易操作的转发+评论等功能引导大家参与讨论，置身事内。新浪的种种用心成就了自己的‘微论坛’基因，为平台聚揽了极高的人气儿，当然，也招来一点麻烦。 一位受访者认为，是新浪微博的系统设计让社交装B行为在这个平台上更容易获益， “新浪微博在设计上非常鼓励用户的转发行为，花了很多功夫让大家注意到一条微博，但并没有花太多心思去组织信息，不能引导大家以一种更客观的方式查看信息本身”。如此一来，大家倾向于肤浅地参与一些没有实质内涵的表演型讨论；你来我去，大家都在“消费情绪，而非真相”。新浪微博不知不觉养起了一堆说话似是而非的大号，充斥着很多情绪性的作秀文字并不幸成为投机者们不顾用户体验的营销平台。 跟新浪微博不同，Twitter甚至在有意弱化自己的社交属性，致力于将大家的注意力最大限度地引向信息本身（不点开一则推文，就看不到图片，这就有效杜绝了图不对文只为吸引眼球的情况；一条推文被转发多少次也不是直接呈现，不直接鼓励攀比或者引导用户看热闹）。另外，比起新浪微博，“Twitter花了更大力气优化信息搜索功能，努力呈现一个事件的客观发展”。这次波士顿爆炸案再次充分体现Twitter的新闻属性；第一条跟爆炸相关的推文距离事发仅仅20秒，第一张犯罪嫌疑人的照片也是最先浮上Twitter。 Twitter的盈利机制，新浪微博的变现期待 据行业分析师/专家估计，Twitter已经开始利用广告盈利，几周前又锁定了跟SMG广告公司（代理宝洁，可口可乐和沃尔玛等公司的广告业务）为期几年的大单。 Twitter工程师表示，“我们的广告就是‘微博’（Tweet），Twitter不会像新浪微博一样在界面上投放各种‘Banner’（横幅广告，闪来闪去那种），因为这会伤害用户体验”。利用完善而精确的广告投放系统，根据已掌握的用户信息，Twitter有选择地向用户推荐他们最有可能感兴趣的广告。总之，“用户体验最重要，我们力求在用户接受广告的时候没有信息中断，也没有内容强行插入的感觉”。广告商根据点击给Twitter付费，如果一条广告的点击率一直很低，Twitter的算法会相应降低这则广告的出现频率或者提高它的投放成本。“Twitter创造出这样的机制有效地鼓励广告商设计出高质量的广告，在不影响用户体验的同时，增加广告的点击率，这是个良性循环。” 跟Twitter成功的商业模式相比，以新闻见长的门户老大新浪因为在微博上阴错阳差地经营起了话题和八卦，进而养肥了一票草根大号们儿，把广告机会通通让给了这些八卦名人。这些这使得新浪微博在广告盈利上捉襟见肘，甚至不得不牺牲用户体验来跟大号儿抢食。 而现在，新浪微博除了广告之外，其他的变现可能还是要和阿里巴巴扯到一起。新浪微博像是个集万千宠爱于一身的没落女神，高富帅阿里巴巴在这个时候入股新浪微博或许可以扭转后者的变现窘境；新浪微博的变现策略是否跟Twitter渐行渐远或许已经不那么重要。但最终怎样，只能拭目以待了。 |
