| 诺基亚股价上周大跌，并调低二季度和全年业绩预期，在高端智能手机这块收到苹果、谷歌的强力冲击，在中低端市场又得跟国内手机厂商的竞争，可以说是腹背受敌。那么到底是什么原因导致诺基亚现在处于这样的困境?诺基亚到底怎么了? 答：垄断阻碍创新这句话在诺基亚身上得到了很好的印证。诺基亚一直保持40%以上的全球手机市场份额，而且在智能手机领域的份额更高，这让诺基亚失去了创新的动力。我们看到多年来symbian v3系统一直没有任何大的改变，也未针对移动互联网、触摸作出任何反应。其智能手机除了外壳不同外，功能上基本雷同。当市场上出现新的智能手机，特别是iPhone以其崭新的形象再次定义智能手机的时候，当众多手机企业纷纷采用android平台的时候，消费者看到了诺基亚的老迈，所以依然放弃其智能手机。因此，可以说是垄断害了诺基亚。 在产品、研发、营销策略、企业发展战略等方面存在哪些问题? 答：在产品上无法跟进当前的手机发展潮流，屏幕小，移动互联网性能弱，不够炫酷，操作系统老化;研发上，欧洲人天生的那种慢热型在诺基亚身上体现出来，他们无法面对手机市场的变化快速推出产品;在企业发展战略上，虽然宣布转型OVI，转型互联网，但是并未做好充分准备，主要是手机平台无法承载这种互联网计划。比如，symbian v5平台更让人感觉是为了应对触摸屏大趋势的应急之作，只是简单的将V3的键盘操作改为触摸，而且无法实现多点触控，很老土。 诺基亚低端 中端 高端手机产品各自受到哪些方面的竞争?和果、谷歌等相比较，诺基亚营销策略存在哪些问题?为什么诺基亚在中低端方面兴趣更大，而在高端智能手机方面没有跟上移动互联网的发展趋势? 答：诺基亚低端机目前面临国产、三星、LG以及山寨机的严重冲击。中端机则面临低价android手机，比如HTC G4等冲击;而高端则正在遭遇iPhone、黑莓、摩托罗拉、三星、索尼爱立信的android手机冲击。 和苹果、谷歌相比，诺基亚是为了造手机而造手机，而苹果则不然，他是在建造一个生态链，自己可以掌控生态链的硬件、软件、增值服务每个环节，从而有与运营商叫板的实力，也可以获得高利润率。Google则是只做操作系统平台，然后让手机企业都去免费使用这个平台，从而实现移动互联网帝国的搭建，从而将广告卖到所有的android机器上。 诺基亚以量取胜，通过大量的机器，标准化的采购从而降低单机成本。所以中低端机可以为诺基亚带来不错的利润率，这也是诺基亚赖以生存的砝码。有数据显示，诺基亚的主要利润来源于symbian系统的机器，因为系统的标准化只是增加了外壳的成本。高端智能机方面，诺基亚无法突破，原因在于没有一款像样的，基于互联网设计的操作系统。 为什么软件商更喜欢和苹果合作?诺基亚的吸引力为何不足?是利润分配上的原因还是诺基亚本身应用软件平台做得不好? 答：与苹果合作，因为苹果提供了一套非常完善的开发工具，同时iPhone这台机器硬件十分强劲，足以让很多炫酷的游戏和应用可以在这台机器上得到发挥。而诺基亚的机器本身性能较弱，symbian系统又过于老化，难以开发出炫酷的应用来。 其二，iPhone的购机者们已经被苹果itunes培养成接受为软件和应用支付费用的消费者，再加之iPhone的购机者收入相对较高，对苹果品牌的热爱，这些都足以让他们愿意为iPhone的程序掏腰包。而这些都是诺基亚所不具备的。 |
