编者按：传闻许久的谷歌智能手机NexusOne终于露面了，“激进派”说它将对阵iPhone(手机上网)，掀起手机革命；“保守派”对它不以为然，感觉不会影响产业链。谷歌的如意算盘到底是什么？Nexusone究竟影响的是谁？《中国电子报》记者希望从与谷歌有着竞合关系的对手和伙伴们那里找到答案。
“让我欢喜让我忧”———伙伴 从“google要出Gphone”的传闻到印有 “google”logo的NexusOne真正亮相，历时一年多的时间。这期间，谷歌是在谋划布局还是犹豫不定已经不重要了，关键是谷歌的开放性操作系统Android已经在手机市场渐成气候，并获得了越来越多终端厂商的支持，结盟了一批合作伙伴。 在加州山景城谷歌总部举行的 NexusOne发布仪式上，摩托罗拉、HTC这些谷歌的合作伙伴悉数登场。他们的关系不难理解，谷歌和HTC一直是很好的合作伙伴，谷歌为HTC提供软件，而HTC则为谷歌提供硬件手机终端产品，就连这款谷歌自有品牌的NexusOne也是由HTC代工的，机身的最下端是与谷歌Logo相比并不起眼的 HTCLogo。而在手机市场岌岌可危的摩托罗拉更是要靠Android来拯救自己，与谷歌建立了联盟，其首款采用Android系统的手机Droid获得了不错的市场反响。 然而，NexusOne出现之后，之前与谷歌在Android方面展开合作的手机制造商感到了些许迷茫与紧张，毕竟谷歌自己做手机与拿着一个开放的操作系统同别人合作是非常不同的。尽管宏达国际董事长王雪红把来自谷歌的竞争看成是HTC前进的力量。但她同样承认，谷歌手机是HTC面对的竞争对手之一。 谷歌曾多次强调，无意生产或出售手机硬件，并将依赖于硬件合作伙伴和无线运营商来为众多的 Android手机开展推广活动。然而，NexusOne的出现表明谷歌反悔了，显然，谷歌将移动领域视为下一个巨大的机会，而在他看来，通过合作伙伴来部署战略存在巨大的风险，谷歌希望增强话语权和控制力。 分析师认为，谷歌推出自有品牌手机是冒险之举，此举会极大地疏远谷歌与 Android合作伙伴之间的关系，这其中既包括摩托罗拉和三星等手机厂商，也包括Verizon无线、Sprint和T-Mobile等移动运营商。 没错，对于和谷歌合作的T-Mobile和Verizon运营商来说，在出现更多商机的同时，也带来了很多烦恼，因为谷歌的最终目标是通过虚拟商店出售顶级 Android手机，而这种虚拟商店正是与T-Mobile和Verizon类似的运营商不得不竞争的领域。 业内观点：In-Stat高级分析师管黛： 也许这是谷歌早就布置好的局，也许谷歌突然改变了主意。不过这都不重要了，重要的是谷歌确实要亲自上阵了。谷歌带着 NexusOne粉墨登场，可能对目前已有的若干款Android手机都没能打败iPhone，真的是倍感失望。谷歌当然是希望NexusOne的出现，能够打破目前智能手机领域iPhone的标杆地位，不过却令其他Android阵营的硬件厂商们很受伤。那些已经做了或者准备做Android手机的运营商、硬件厂商和平台厂商，不知道听到这个消息是什么滋味：原来的合作伙伴马上将要成为极具威胁的竞争对手，即使擎着“开源开放”的大旗，Android其实也不是什么“天上掉的馅饼”。尽管谷歌已经多次重申，公司希望有数百款Android手机而不是一款，但谷歌这一举动无疑将使后来者却步，也许这又给了 Symbian、WindowsMobile一个机会呢。
对手———“改变的是游戏规则” NexusOne一亮相，几乎所有人都把iPhone看成其挑战的对手。但从谷歌的态度来看，似乎在有意避开与iPhone的正面交锋。谷歌巧妙地将精心打造的第一部手机NexusOne称为 Superphone而非Smartphone，与苹果iPhone有所区别。谷歌官员也刻意避开了关于NexusOne手机是不是“iPhone杀手” 的问题。谷歌发言人的回答仅仅是：“给消费者多样选择。” 尽管谷歌有所回避，但谷歌、苹果这对既合作又竞争的“冤家”从Android 诞生那时起，就在智能手机领域展开了竞争，但当时给人的感觉只是谷歌利用Android的开放性吸引更多的手机厂商来和iPhone封闭的操作系统竞争。而NexusOne的出现似乎标志着谷歌和苹果、黑莓等智能手机的成功者开始了真刀实枪的正面交锋。虽然苹果CEO乔布斯怀着“iPhone短期内没有对手”的自信，但肯定会视NexusOne为强有力的潜在竞争对手。谷歌又何尝不是呢？谷歌当然也害怕苹果在智能手机的影响力不断扩大，甚至会逐步扩大到今后对移动互联网的控制上，而这一领域正是身为互联网公司的谷歌战略布局中非常重要的一块。
毋庸置疑，iPhone获得了巨大的成功，不仅仅在于触摸屏等强大硬件力量的成功，更在于其手机应用商店的风靡，这也是后来者们争相效仿的模式，甚至引诱包括谷歌在内的其他公司对智能手机及今后的移动计算领域关注并参与。可以说，iPhone的出现，改变了传统手机只靠“外壳”赚钱的宿命，改变了手机市场的游戏规则，而NexusOne的出现，会不会再次带来新的玩法？我们从谷歌去年底收购新生移动广告领袖厂商adMob的举动中，就可以看出其野心不小。 正如谷歌的Android 主管鲁宾所言：“谷歌的核心业务还是广告。NexusOne就像是5年前的笔记本电脑，它很适合上网，让用户去收看广告。谷歌有可能从手机销售中获利，但这并不是谷歌的目的。”显然，谷歌找到的赢利模式不是生产产品，而是通过自己的产品销售赢利，事实上广告和核心的业务销售才是谷歌赢利的核心。假想一下，如果等到“NexusOne们”都成长到足够强大，届时谷歌把手机与各类应用程序都给用户免费使用，而通过自己擅长的广告服务方式来赢利，那时的手机市场将是颠覆性的改变。 业内观点： 原Symbian软件有限公司市场经理黄雷： 对于消费者来说，谷歌手机不过是一个牌子，硬件上并无自己实质性的东西，谷歌也无意靠这一切来巩固市场。谷歌希望吸引更多用户使用对网络更为友好的手机，部分原因就在于谷歌赖以生存的搜索广告业务在PC市场的增长速度已经开始放缓，然而在手机领域，谷歌移动搜索引擎今年上半年却增长了30%，多数增长都来自iPhone。在这种情况下，苹果将对用户行为产生很大影响。其实，NexusOne并不是想挑战iPhone，它只是谷歌全部战略布局中的一步，仅仅是谷歌业务的一种移动载体，谷歌真正看在眼里的竞争对手应该是微软，当然不只是手机终端的竞争，而是全线的竞争。
“企图给后来者一个范本”———第三方 单从NexusOne这一款手机本身来看，它只是之前Android阵营手机的升级版，并未如iPhone般有革命性的改变，因此，如果靠这款手机来冲击现有的智能手机格局似乎是不现实的，奢望 NexusOne成为某领域霸主的可能性很小。那么，NexusOne在手机市场的现实意义是什么？我们知道，尽管有不少手机厂商在基于Android操作系统设计新产品，但往往是各取所需，加入很多自行设计或者运营商定制的应用，比如摩托罗拉、三星都依据自己的特点为Android手机打出一片江山，但谷歌在其中的影响力被大大削弱。 而谷歌最需要的是给消费者提供一个把谷歌业务和手机结合起来的完美产品，这样的终端不仅要搭载 Android操作系统，还必须包括一些有代表性的谷歌业务，比如谷歌搜索、谷歌地图的应用。因此，谷歌一定要鼓励更多的厂商来生产基于谷歌标准和构架的手机，只要这些手机里装载着Android操作系统，搭载谷歌的业务，那么，无论你在世界任何一个角落，你都会成为谷歌互联网业务的忠实用户。纽约 FBNSecurities的分析师MichaelBurton在一份研究报告中写道：“谷歌知道，它需要大幅增加Android手机的数量，以鼓励开发界为Android平台开发出更多的应用软件；另外，围绕着NexusOne发布而展开的所有促销活动可能也会提高Android的知名度，从而向苹果发起更猛烈的挑战。” 顺理成章，NexusOne的诞生，并不意味着谷歌从此成会为一个手机王国、成为手机制造厂商，NexusOne不过是一个示范，它的主要价值在于让外界全面体验到Android以及谷歌诸多网络应用在手机平台上的魅力，其主要作用应该是作为最典型Android操作系统、谷歌网络应用的承载平台的标杆出现，成为谷歌网络应用终端产品的榜样，为广大消费者增加一种新的选择。然而，NexusOne目前虽然是众人关注的重点，但是销售业绩却让人有雷声大雨点小的感觉。市场调研机构的数据显示，NexusOne上市一周的销量仅为2万部，而且有消费者反映谷歌的客服不怎么样。谷歌现在面临的一个明显困难就是如何为NexusOne消费者提供客户服务的问题。对其网络直销模式的诟病也不时见诸于报端，谷歌对此的回答是：“在这方面还要慢慢探索。” 业内观点：北京邮电大学教授阚凯力： 在发展理念和战略性方面，谷歌这个公司还是值得称赞的。 NexusOne的推出充分体现了谷歌的互联网精神，谷歌不断地“招兵买马”，都是为了最终实现自己的互联网野心。NexusOne及谷歌手机直营店这两者全都是要为谷歌取得手机设计的主导权而设———只有取得手机设计主导权才能够真正把谷歌自己的软件、服务，还有Marketplace等推到手机内，最后让谷歌可以借手机广告赚大钱。显然，NexusOne手机也是谷歌的策略之一，谷歌借NexusOne告诉手机制造商、市场以及用户，一款标准的 Android手机应该是NexusOne这样，不能装电信业者自己的加值应用而不装谷歌应用。看到NexusOne，就好像看到了榜样，这才是符合谷歌想法的终端。只有内载谷歌认可的软件和服务，得到谷歌的认可，谷歌才会积极帮你做营销。 记者感言 难以吸引中国用户 “当初所有人拿到iPhone手机的时候，第一反应都是惊愕。”一位资深分析师在向记者回忆其第一次看到iPhone的时候，仍旧津津乐道。然而说到初见NexusOne的感受时，他却用“平静”一语来表示。 其实不论是与谷歌最新推出的Nexusone相比，还是与之前的所有手机相比，iPhone当年的出现用“横空出世”或者“开天辟地”这两个词来形容似乎更加贴切。 为什么呢？因为一个超大屏幕和多点触摸的全新时代被开启。不可否认，自iPhone之后，手机产品发生了戏剧性的变化，开始走入大屏和触摸时代。 而拿到NexusOne，我们又重新听到了全触控设计、镜面机身、11.5毫米超薄厚度、130克超轻重量、3.7英寸大屏、500万像素摄像头等近两年来经常萦绕耳边的智能手机特点介绍。 同样的大屏，同样的触摸技术，虽然操作系统和移动应用有所不同，但是那种让人眼前一亮，心中乱跳的感觉消失了。 当然，软件应用创新实力的优势让谷歌完全有理由，也有能力将NexusOne变成迎合自身应用软件需要的附属机型，从而充分发挥其在软件创新，而非硬件创新方面的核心优势。事实上，谷歌也的确做到了这一点，无论是GoogleEarth的3D建模，还是强大的语音输入功能，都足以使人心动。 不过，这一优势在中国将难以充分发挥。 与中国移动这样一个世界第一大运营商打交道，绝对要比同 AT&T等已经被很大程度上管道化的北美运营商难上十倍。 先撇开内容监管问题的分歧不谈，相比于从被两家抢亲到千回百转情定中国联通的iPhone，谷歌与中国三大运营商的“感情”并不深。 价格上的体现最为明显，没有运营商的补贴和支持，目前，NexusOne在水货市场的价格大约是4700元左右。相比之下，经过T-mobile补助的美国用户，拿到这款手机的价格只有179.99美元。而中国联通目前发售的iPhone手机虽然价格与NexusOne持平，但是用户相当于免费购机，因为其所缴纳的购机款全部作为预存话费。 在这样的情况下，用户面对价格降至2500元到3000元水平的OMS系统手机，有什么理由还要眷恋NexusOne呢？(马博) Nexusone 特写 设计公司： One&Co。公司，是2008年被HTC收购的一家旧金山设计公司。 销售渠道： 网络直营店模式，用户可到谷歌网站“www.google.com/phone”购买该款手机，目前只在美国、英国、新加坡和中国香港四地尝试性销售。第一种购买方式是附带T-Mobile的两年包月合同，补贴后的价格为179美元，只有一种套餐可选，每月为79美元。第二种则是购买解锁版本，不限运营商，价格为529美元，用户可以自行选择套餐。 主要配置 机身尺寸为119×59.8×11.5mm，重量130g，拥有3.7英寸的大面积AMOLED触摸屏，分辨率为480×800。它采用高通 Snapdragon方案，运行频率1GHz，和HTC的Hero2手机是一个型号，光学感应采用CapelaCM3602，加速计为 BoschBMA150，通信板采用博通的方案，支持802.11nWi-Fi、蓝牙2.1和FM信号接收。内载Android2.1操作系统，配备了 500万像素摄像头、2倍数字变焦、LED闪光摄像头。通话时间为：10小时以上(2G)，7小时以上(3G)。 |
