| 北京时间9月17日消息，据国外媒体报道，Sun公司CEO乔纳森·舒瓦茨(Jonathan Schwartz)已经成为了一名“国际化”博客，因为他开始以法语和其它九种语言发表博客文章。 舒瓦茨早在两年前就开始写博客，目前他的博客每月可吸引5万名访问者。他说：“将自己的博客国际化有助于为公司带来新客户，同时也可以吸引欧洲、中国和其它地区公司员工的关注。通过这一举措，舒瓦茨成为了企业通信领域的先锋，他通过博客这一方式有效的消除了公司高管和公众之间的壁垒。 舒瓦茨说：“博客已经成为我同读者之间交流的最有效工具，我的读者包括开发者、媒体、分析师和股东。那些曾同我共进晚餐的重量级华尔街分析师，或来自欧洲的重要投资者大多都阅读过我的博客。”目前，越来越多的小公司CEO已经拥有了自己的博客，同时也有更多大企业CEO加入了博客大军。 CEO可以通过博客越过公关部门、记者和行业分析师，直接同公众交流。企业高管培训人员约翰·阿格诺(John Agno)表示，博客还可以治愈CEO的“信息封闭症”。也就是在公司内部，一些下属因为担心遭到惩罚而不愿意把坏消息向高层汇报，从而造成CEO信息封闭。他说：“博客让网络具有了人性化，同时也可以帮助CEO在第一时间了解外界的情况。” 最新数据显示，在财富500强企业中，已经有30家公司拥有了自己的企业博客，比2005年12月增加了一倍。在这30家公司中，既有亚马逊、思科和甲骨文等新兴科技公司，也有波音和通用汽车等传统行业巨头。不过，只有少数CEO拥有了自己的博客。当舒瓦茨今年春天升任Sun公司CEO之后，他也就顺理成章地加入了财富500强企业CEO博客群体，但他是唯一的活跃成员。 舒瓦茨经常在博客中描述计算机行业的发展趋势，推广Sun的产品并给竞争对手挑错，以及分享同行业伙伴和竞争对手在知识产权纠纷方面较量的经验。舒瓦茨的博客中既包含严肃的内容，也有一些不正规的行文风格，他广阔的涉猎范围使得自己的博客在业界备受推崇。与此同时，他还大力推动博客在Sun公司内部的普及。到目前为止，在Sun公司的3万名员工中，有超过3000人拥有自己的博客。 当然，由于高层博客事关公司机密，处理不好也会引发麻烦。最近，Sun公司律师向施瓦茨建议，希望他在一些涉及公司发展战略的文章中增加“免责声明”，以免日后被读者当作打官司的证据。另一方面，当公司业绩下滑时，企业高管的博客也可能会成为众矢之的。过去五年里，Sun公司的年度营收有四年出现下滑，股价由64美元的最高点跌至5美元左右。因此有批评者称：“舒瓦茨的博客的确引人关注，但我不得要问，Sun公司的业绩持续下滑，作为公司CEO，他为什么还有这么多时间来写博客呢？” |
