为了屏蔽网页广告，越来越多的人在浏览器上安装可过滤或拦截广告的插件。而一份来自爱荷华大学与加州大学的研究人员发布的分析报告发现，在 Alexa 全球网站流量排行榜上的前一万个网站中，有 30.5% 的网站已开启了反广告拦截机制。如果把范围缩小到前一千的网站中，则比例达到了 38.2% 。
当前的反广告拦截机制主要是通过侦测网站广告是否有正常呈现，来判断访问用户是否安装了相关插件。若判断为有，则跳出弹窗，要求使用者关闭插件才能继续浏览内容，或是要求使用者付费订阅、捐款，或是直接跳转到另一个可呈现广告的页面。 2016 年，Facebook 与 AdBlock 就曾将攻防战摆上明面，Facebook 透过变更广告设计格式来绕过 AdBlock 的拦截，而 AdBlock 则在更新代码后再度封锁 Facebook 的广告。而 Google 曾宣布即将在 Chrome 浏览器中加入内置广告拦截器，被判定为侵入性的广告将被浏览器自动拦截。这些更改将在 2018 年 2 月 15 日正式生效，届时将根据“更好的广告联盟”提供的广告标准过滤广告。被该组织认为是侵入性广告的内容包括要求你在显示内容之前等待 X 秒，自动播放视频和声音，大型粘性广告（随上下拖动）和弹出窗口等。 |
