据InfoWorld报道，谷歌已经正式宣布，在默认情况下，Chrome将不再自动播放Web页面上非必要的Flash内容（主要是在线广告），而像嵌入式视频播放器这样的必要Flash内容将不受影响。 一段时间以来，谷歌一直自动将通过AdWords和类似的第三方工具上传到Google Display Network的Flash文件转换成HTML5，但无法转换的也仍然会显示。不过，在9月1日之后，Display Network广告商需要手动将这些广告转换成HTML5，否则Chrome将在这些广告的显示位置上显示一个灰框。在这种情况下，恶意广告将无法对用户 造成伤害。不过用户可以点击灰框，并选择“Run this time”运行被Chrome拦截的广告。 Adobe Flash是一个广受攻击者欢迎的目标，后者会利用这项技术的漏洞显示恶意广告和其它视频内容。当然，在Chrome中阻止Flash广告并不能从根本上解决恶意广告问题。他们可能会寻找新的方法，侵入HTML5广告或以其它Flash内容为目标。 不过，谷歌并没有提及安全方面的原因。他们声称，作出这种改变主要是为了提升Chrome的性能和Web页面的加载速度。谷歌此举引发了连锁反应，亚马逊随后也宣布停止在其网站上显示Flash广告，并将谷歌Chrome针对Flash广告的策略调整作为他们采取这一举措的主要原因。 另外，在7月份的时候，Facebook安全部门负责人Alex Stamos也曾在Twitter上发泄他的不满：
此后不久，Mozilla也宣布，其Firefox浏览器默认将拦截Flash。而在今年早些时候，Mozilla的Flash替代项目Shumway取得了重大进展。实际上，早在2010年，时任苹果CEO乔布斯就发表了一篇反对Flash的宣言，解释iOS软件停止支持Flash的原因。此举曾使许多网站争相支持Flash替代标准，如HTML5。 按照Digiday的说法，在线广告行业希望放弃Flash，转向HTML5。美国互动广告局（IAB）发布了一份新的广告格式规范草案。Aaron Wood是IAB Display Creative Working Group的联合主席，他说：
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