在美国，如果你拥有一家初创公司叫X，却没有x.com域名，那么可能就得给公司换名字了。 这么做的原因，并非只是担心用户找不到你——尤其对有移动App的公司来说，域名对于获取用户已没那么重要。但没合适.com域名的问题在于，它暴露了你的弱点。除非你有家大公司，名声在外，否则用不入流的域名，会让人觉得公司也不入流。域名是强大的体现（像Stripe那样），虽然它跟公司好不好没啥关系。 即便优秀的创始人也会否认上述观点。因为他们面对两大阻力：身份认同感和缺乏想象力。 创始人会这么想：X就代表我们，没比这更合适的名字了——这两种观点都不对。 对于前一种阻力，可以后退一步这么想：假如公司叫别的名字，你也会认为那个名字就代表自己。如果让你换成当前的名字，你同样会抗拒。 当前的名字其实没那么重要，你以为自己依附于名字，其实名字依附于你。（有时，创始人知道没有.com域名是个问题，却又指望后期能直接购买，尽管压根不清楚是否有卖的。别指望域名有售，除非对方已经告诉你要价。） 平衡第二种阻力的方法是，你得承认自己不善起名，因此才找不到好名字。起好名字与成为优秀创业者需要的是两种截然不同的能力。你能成为杰出的创业者，但在给公司起名方面却差得无可救药。 一旦承认这一点，你就不会认为没其他合适的名字了。有很多潜在的，适合公司的好名字，只是你想不到。 如 何才能找到好名字？一个答案是，就如解决所有你不擅长的问题那样——找擅长的人来做。但对于给公司起名，还有另一种办法——所有不算明显太差劲儿的词或词 组，几乎都是不错的选择。这样，你就有很多域名可选，有的很便宜，甚至还未被占用。列个域名的清单，然后试着买些吧。这正是Stripe的做法。 我之所以说 “取名”是项独特的本领，与打造创业公司的其他技能无关，是因为我恰好拥有它。当我之前运作YC时，花很多时间与初创公司交流。我经常帮他们找到新名字，有80%的几率，在20分钟内找到至少一个好名字。 但如今，我需要关注更重要的问题，例如公司业务。在需要更名时我仍会告诉他们，但我知道阻力对他们的影响，大多数人不会听从。 当然，总能举出创业公司并没有属于自己的.com域名，却仍旧成功的案例。有的创业公司犯尽错误仍能成功。但在域名上犯错，真是情无可原——因为只要你承认这个问题，花上几天，就能解决。 在YC，Top 20估值最高的企业全都有自己的.com域名，Top 50列表中94%有自己的.com域名。然当下一批，这个数字只有66%——这意味着余下34%的公司将会为自己的错误埋单。 |
