前段时间，「互联网思维」速火，然后又迅速的「烂大街」。 这是因为「互联网思维」，是个#肤浅且诱人#的概念。 关于新闻大热的「煎饼」，我看了半天，发现这不就是一家老板会上微博的良心小吃店么？后来看到不少人也开豪华汽车老板亲自送货……心塞了半天我。 我一直疑心 O2O 是个伪命题，直到看到快的和滴滴的核战，才明白，O2O 不是伪命题，O2O 就是线下的扫街大战，所以当巨额资金投下，快的团队的快消品帮就具备了核动力。 O2O 之所以难，是因为这世界存在很多壁垒，其中最为重要的就是地域壁垒。不论是国家战争，还是上帝所造的巴别塔，莫不体现出地域壁垒对人类的重要性。 地域消减以至阻断了信息流，而信息传送方式的变革在抵抗之。这其中，互联网是颠覆性的变革。现在 Shopping Mall 要用娱乐和餐饮设施来带动零售业，就是因为娱乐和餐饮的线上化难度很大，所以目前地域壁垒还可以有效。 我认同地域壁垒为线下娱乐、餐饮带来的体验，但我反感另外一种壁垒，那就是商品的信息不对称。 淘宝首先击碎了这种不对称，这是非常伟大的好事。QQ和微信让信息的流动变得超级快速和扁平，这也是非常伟大的好事。 当信息扁平，人们自然会追逐又好又便宜的东西。所以在这个时代，性价比的商品才可能最终存活。 但是看官且慢，性价比和性价比，还有不同—— 性价比：性能和价格之比。性价比看似是个结果，但先追求性能，还是先追求价格，这是非常关键的区别。 在杭州的滨江有个饭店一条街，其绰号是「垃圾街」。先追求价格，造成了这一条街的饭店都只能用地沟油。在深圳有个华强北。 记得十几年前，我第一次去必胜客，带我去的潮人朋友说，这家的「性价比」很高。我说次奥，这么贵还性价比很高？潮人说，对，做成这种品质的披萨店，这家是最便宜的。 十几年过去，必胜客、哈根达斯、星巴克这些线下店仍然火爆，都是因为高性价比所致。 苹果生产的商品能够一直大卖，也是性价比所致。我知道你可能心里也会说出一声「次奥」——但是，冷静下来你会发现，这些商品之所以诱人，是因为在这个性能级别上，他们的价格是最低的。 而先框定价格，再去做产品是很可怕的，因为你的焦点不在性能上，而是在价格上了——所有的东西都在为价格让路。心中过于依赖的「价格」大棒，会造成意识上的懒惰，自然就会产生抄袭——抄袭是捷径，也是长线的败招，因为这就如同毒品一般，扼杀了你的创造力。 而创造力才是性能的源动力。 互联网让信息极速流动，性价比在其中凸显。但请记住，性能第一，价格第二。 |
