【移动时代的三个新规则】 我们来不及、没时间哀叹昔日王者的荣光，如果不低下头迎接移动互联网时代的冲击，大量企业还会这么倒掉，甚至直到倒下还会满腔的不服：“我的产品这么好，我这么努力，为什么死的是我?!” Sorry，更高维度的世界有它的冷酷法则。移动互联网时代，正在重新定义传统的商业规则。这一期，我先说出以下三个： 第一，产业集中度更高了。互联网时代，信息更加透明(消费者赋能)、电商模式销售更多(以需定产比重加大)、新一代消费者价格承受力更高(倾向大企业产品)。这就意味着，大者恒大的马太效应将更加突出。现在，电脑、手机都已经残酷上演。未来，平板电脑、可穿戴设备也一样。记住，没有什么小而美，只有赢家通吃。 第二，营销与产品一样重要了。产能、信息双双过剩，用户对营销轰炸已变得疲劳。于是，谁能把物理体验做到极致，还得在虚拟精神上将用户变成粉丝，才能赢!你得让用户了解品牌的气质、价值观，并且必须通过社交媒体参与到品牌持续的话题当中，才能获得真正的存在感。虽然最近互联网思维被鄙视为炒作，但你能否认小米起家的营销力量?记住，产品好只能算及格，营销好算优秀。 第三，转型窗口期越来越短了。互联网时代，新产品、新服务的迭代速度非常惊人。一会是云计算，一会是大数据，一会是可穿戴设备，一会是O2O。每一波浪潮都有加速的趋势，传统企业转型的时间非常短，新企业蹿红的速度也很短。比如小米，才做了2年多就市值超过100亿美金!与之对应的是，大量传统手机、媒体、零售公司正在倒下。 再见，伟大的VAIO。但是，SONY对品质的追求，工业设计中的地位，仍然注定它是最好的公司之一。这十几年，索尼的战线实在太长了，卖掉电脑转战移动战场是好事。 断臂求生不可怕，只要追求产品卓越的精神不死，只要快速适应新的商业规则，卷土重来未可知。 可以叹息，可以不服，但，这些与事无补。移动互联网时代就是这样狂野地袭来，正在重塑一切旧有的商业规则，你只能做一道选择题，要么适应规则，要么退出游戏。 “时代的列车自顾自地往前开，我们每个人，都是自私愚蠢、微不足道和渺小的。”张爱玲的话，总这么刻薄而真实。这，就是我们做企业和理解世界的不二法门。 我将郑重收藏一套最后的VAIO，以此纪念这个最好的、也是最坏的时代。 |
