苹果在1998年首次推出了iMac产线，它是时任苹果CEO史蒂夫-乔布斯回归公司所有主导的第一个重大项目。这一产品拥有半透明色彩鲜艳的外壳颜色，相比前作拥有着更多的时尚元素，并且完全移除了软驱，转而使用了当时更为高端的USB 端口。值得一提的是，乔布斯很早就将“What's not a computer！”（看起来不是电脑的电脑）设计理念应用于iMac的设计过程之中。
2002年，苹果推出了iMac G4这款具有开创性意义的消费者个人电脑，使整个计算机行业都为之欢呼雀跃，同时也证明了苹果不仅能够达到设计创新的标准，而且能够在4年的时间里再次超越设计创新的能力。iMac G4以其灵活性和扁平的形状惊叹了当时的所有科技爱好者，而且由于其颈部的细薄设计，其屏幕可以向前和左右回转拉伸。当2002年乔布斯在发布会上推出iMac G4的时候，几乎所有观众都发出了惊叹的声音。
苹果在 2006于在线商店与各店面推出了新款MacBook，该产品是iBook G4系列的继承者，并且成功地取代了iBook G4系列与最后的PowerBook产品。当时，这款产品因为其内置的iSight摄像头、光滑的LCD显示屏和内嵌键盘设计而广受赞誉。 |
