五、众筹模式 我们众筹去趟东莞吧！ 如果你听到这样的号召，不要奇怪。2013年众筹在中国兴起，大有泛滥之势。从创业项目，到图书出版再到电影，甚至公益，众筹模式都开始流行起来。 我理解众筹是大家筹钱去做一件事情。它与AA制不同，AA是消费完后大家平均付款。与传统创业者通过天使投资入股不同，众筹基于网络平台，人人皆可参与，是协同创造。罗振宇的“会员招募”也可以算一种变相的众筹，还有淘宝合买彩票。 众筹之所以盛行，既得益于互联网带来的信息透明、交易环节缩减；也与民众的参与诉求和投资热情离不开关系。众筹可以很好满足人类参与并促成某事的成就感。 现在，这个模式正在被一些凑热闹或者别有用心的人所利用，味道正在慢慢变化。例如一些P2P借贷网站推出众筹项目，圈到资金后出现无法投资者无法取现，网站消失的情况。 众筹模式很好，信用体系是短板。参与众筹，可要擦亮眼睛。 六、公众平台 自打微信去年8月推出公众平台之后，1年多便已形成一个生态。围绕它的媒体、企业、开发者越来越多，公众账号数量也达到百万级别。在经历消息骚扰、公众账号折叠之后，微信公众平台已经明确了互动、服务为主。 将公众平台当做独立产品来看也算中国首创，腾讯终于洗掉了“复制”的恶名。但它的公众平台正被纷纷效仿。飞信、易信推出公众平台，阿里则有三大公众平台：来往，淘宝微淘，支付宝竟然也有1个。打开支付宝，看到的不是常用的功能菜单，而是一些无关紧要的广告消息，例如机票-淘宝旅行这类号发红包之类的，这个不改版简直就是折磨用户。 阿里投资的新浪微博也搞了一个公众平台，微博通过私信推送消息，本来微博噪音就不少，广告也多，还这样直接骚扰，太不“互联网思维”了！ 显然很多公众平台的产生，是战略需求抑或推广需求强奸用户需求的结局。可别忘了，跟随者往往难以突破，差异化才是出路。 七、微信营销 “让您的企业触达数亿会员……，还在等什么？微信营销广州总裁班即将开课，微信营销大师XXX亲自授课，优惠套餐8888元”。2013年时不时收到类似邮件、垃圾短信。向WeMedia等打听，几乎都没听说过那些“大师”。 这些微信营销大师，大都没有操盘经验，讲的东西分两类，微信大师给企业打鸡血：微信营销牛！落地的就是讲公众账号如何注册，如何群发。讲师水平更是让人捉急，有连微信和微博的区别都说不出来，被现场揭穿扭送派出所的，让人咋舌。 笔者去听了一位大师的亲自授课，只能感叹传统企业，人傻钱多。据说，“成功学大师”陈安之也转战微信营销了。这就跟李阳从疯狂英语转向安利一样极具讽刺意味。更巧合的是，微信营销正在被某些{敏感词}从业者渗透。难怪有人说，微信营销是属于骗子的市场。 微信说了，微信真不是营销工具！世界上本来有微信营销，被玩烂了，就没了。 八、企业诉讼 搜狐等企业以中国反盗版联盟名义起诉百度侵权，百度因360违反Robots协议起诉后者，360起诉腾讯垄断案今年开庭。更有好事者列举了360在各次诉讼中的败诉和胜诉比例，看完不免让人感叹，法官真忙！ 互联网企业诉讼早已有之，近年来却呈现出爆发式增长的态势。企业更有法律意识，走法律途径维权，不过现实是，该道歉的难以执行，赔偿数额几乎可忽略不计，很少看到起到震慑、威慑和补偿效果的判决。 当然，这对起诉和被诉企业都是双赢的，在注意力是稀缺资源时，他们刷了存在感，收获了注意力。官司输赢与否，都没那么重要了。互联网企业之间的诉讼与反诉讼必将常态化，“未来最热十大职业”名单“科技知识产权类律师”或许会上榜。 九、免费理论 “开一家饭馆，饭免费吃，播放电视广告赚钱”“拨打电话免费，但是需要先收听1分钟广告”，当你听到这类免费设想是不是觉得很扯淡？还真有人捏造出各种“真实案例”，在朋友圈散播。《150辆大巴免费坐，但盈利却上亿》就到处出现，尽管其经不起推敲。朋友圈是一个适合鸡汤、伪干货和案例传播的地方，所有这些大都是有人有目的地制造的。 当某大佬将手机免费理论抛出时，我认真将他推崇的《免费》拿来学习了一下。看得出互联网免费理念被牵强附会到手机上了。手机完全免费逻辑上说不过去，因此被演化为“无利润或者薄利润”。 免费需要具备几个条件，用户达到一定规模，且成本与用户规模没有线性关系；产品需求较为标准统一，不会存在手机这样的高中低端，性能、功能五花八门的个性化需求；成本和利润可以在其他地方找回。显然，手机不满足这些条件。靠广告、应用分发、App增值赚回来手机成本，仔细算一下就只能呵呵了。 而且，免费的手机我们真的需要吗？当年山寨机可以把价格做到几十块，但是你买了1天吸费50，敢用吗？ 开一家妓院，ML免费，靠杜蕾斯赚钱的设想一样，不靠谱。 十、产品发布会 2013年，产品发布会已成为企业向世界传声的标配。 产品发布会得到重视大概是苹果和乔布斯传记的影响。众所周知苹果每一次的产品发布会都会成为果粉的盛典，科技界的经典。 对此，先是国内“X布斯”模仿，从舞台布局到PPT再到发布者着装，甚至，演讲姿势。现在已经发展成具备中国特色的发布会文化。 砸钱拼场所，你在国家会议中心，我到水立方，798太low；拼明星，你请芙蓉姐姐，我请苍井空老师，看谁能吸引眼球；拼记者数量，你要搞双十一，我提前一天搞WE大会，让记者忙不过来。 发布者既有阿里这样的豪掷千金的土豪，也有屌丝办的草根发布会，甚至连“越狱App”这类不太适合“发布”的事情也要搞一个高大上的发布会。记者很忙，写稿子的很忙，企业公关也很忙。 |
