推动低价硬件战略 对于有着深厚互联网基因的谷歌而言，不管它涉足那一项业务，其根本目的都是为自己的核心业务服务：让更多的用户使用互联网和谷歌的各项服务，为其带来巨额的广告收益。而谷歌推出Moto G这样低价位的Android原生态应用手机，其实是为了抢占庞大的低端用户市场。 在目前市场上，苹果iPhone与三星Galaxy系列在高端智能手机用户心中的地位无法撼动，不过，对高收入人群来说，互联网早已是生活的一部分，谷歌无需担心他们不去使用自己的服务，但要进一步拓展自己的业务版图，势必拉拢低端手机用户，占领新兴的移动互联网市场。摩托罗拉CEO丹尼斯·伍德赛德在接受美国媒体采访时也着重谈到了低价智能手机的增长机会。 IDC统计显示，在2013年的第三季度，全球智能手机ASP(平均价格)继续下降，同比下滑12.5%，为317美元。IDC认为，低价智能手机正日渐成为推动市场发展的新动力。而在这一领域，摩托罗拉的一个主要的对手恰恰是日薄西山的诺基亚。 IDC在同一份调查数据中指出，今年第三季度，Windows Phone在全球智能手机市场销量同比增长了156%，美国市场同比增长367%，其排名超过摩托罗拉跃进第四，在这个进步中，诺基亚低价Lumia手机功不可没。此外，在第三季度内，诺基亚Lumia智能手机的ASP仅为143欧元(约合193美元)，大大低于全球平均值。IDC的分析师就此指出，在收购诺基亚之后，微软正在悄然通过低价诺基亚Windows Phone抢夺新兴市场。 微软的野心不容小觑。由于意识到新兴市场有强大的增长潜力，以及可能给对手创造的机会作为应对，谷歌很快推出了比Lumia更具价格竞争力的Moto G，不给微软Windows Phone以价格突破的机会。 同时，谷歌还希望通过Moto X和Moto G关闭其他开源系统平台进入智能手机市场的窗口。今年以来，Firefox OS、Sailfish OS、Ubuntu OS for Phone等定位于低端的智能手机开源操作系统风生水起，尤其是三星与英特尔合作开发的能够支持最低256MB内存设备Tizen3.0系统，这无法不引起谷歌警惕，不论这些系统未来是否有所作为，谷歌都不会放任其挑战Android的独霸地位，因此，尽快以低价杀入市场就显得更为迫切了。 值得一提的是，Moto G并非只是在价格上给Andorid厂商树立标杆，它的重要意义体现在价格、性能、体验均衡的性价比上。所以，谷歌欲通过Moto G树立的是一个在低端市场高性价比的形象，并在此基础上拉低智能手机的整体售价，从而进一步贯彻自己的低价硬件战略。 |
