作为硕果仅存仍坚守全键盘手机的品牌，商务、冷峻的黑莓依然是不少人心目中的珍贵回忆。但在严峻的竞争底下必须承认，即使是当初被期许已久的 BB10 系统，仍不是这间公司的救命稻草。 迪伦·西格（Dylan Seeger）是一名独立音乐人，写文章只是他的业余爱好。不过作为一名黑莓粉丝，眼看着过去一年相继上演着裁员、销量低迷、市值缩水、高管集体出走的悲剧，他分享了一些对黑莓品牌重塑的独到见解，这是一个名为 Project Bold 的幻想性计划，但有一定的可读性。
对这颗风雨中摇摇欲坠的黑色果实来说，这会否是一部名副其实的 “最终幻想” 呢？
只做一款产品黑莓的品牌效应正在减弱，其中一个最大的问题，是可能连消费者都不知道黑莓正在卖什么产品。黑莓主页上挂着 16 个不同型号的手机，它们命名迥异，更运行着不同的系统（BB10 和 OS7 混杂）。 西格的想法颇有当初乔布斯回归苹果时的味道：砍掉杂草，只保留一款产品。这必须是黑莓最优秀的产品，要将一切黑莓的特质通过它体现出来。 必须用最好的用料，除了和塑料说再见外，正背两面只有平整的钢化玻璃，以及采用顶级不锈钢材质的包边。 最重要是保留全键盘设计。目前全世界只有两种手机用户：一种是坚信带键盘手机势必灭亡；另一种则是对过去使用全尺寸键盘打字的手感无比怀念。 在过去与其他品牌的竞争中，黑莓一直在尝试取悦所有人，但其实往往那标志性的黑色键盘，才是这个品牌的 “唯一” 。无论你喜欢与否，黑莓几乎可以说是那冷峻、严肃的全键盘商务机代名词。 而作为品牌的最大遗产，这款产品沿用最经典的产品命名： BlackBerry Bold。
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