Facebook为什么想要收购Snapchat?

　　[导读]面对移动互联网等新浪潮的冲击，贵为社交网络霸主的Facebook也心存焦虑。

　　网友风中的信使：

　　一直以为“阅后即焚”应用是小众应用，据说Snapchat没有真正创收。不过最近传出Facebook要以至少30亿美元收购Snapchat的 消息，而且该公司的CEO Evan Spiegel还拒绝了——原因还在等待更高估值！Facebook为什么要投入巨资收购这家成立仅两年的创业公司？

　　面对移动互联网等新浪潮的冲击，贵为社交网络霸主的Facebook也心存焦虑，在试图通过收购来完成护城河的构建——Snapchat只是该战略迈出的最新一步。因为Facebook有三大焦虑：

　　焦虑一、移动颠覆速度之快超乎想象

　　Facebook当前面临最大的机遇和挑战均来自于移动端。Facebook最新发布的财报显示，截至2013年9月30日，Facebook月度 活跃用户人数为11.9亿人，其中移动业务月度活跃用户人数为8.74亿人，占比73.4%。Facebook广告营收中的近一半（约49%）来自于移动 广告。不过 随着用户加快从桌面端向移动端的转移速度，Facebook的广告业务将面临更多挑战，因为移动端广告报价更低。

　　而类似于微信这样的移动IM应用也会对Facebook构成潜在的挑战。硅谷投资者和行业观察人士认为，各类移动社交应用有可能会在未来几年对 Facebook的主导地位构成威胁。其中规模较大的几款例如Whatsapp已经开始成长为功能齐全的“平台”，甚至可以支持游戏等第三方应用。短信和 电话的用户数多于社交网络，如果一家公司能够主导电话短信的替代方案，便可以获得巨大的潜力。

　　同时Facebook创立之初主要立足于PC端，可以说从基因层面上讲Facebook有着移动互联网的“焦虑症”，此前收购Instagram也是为了缓解这种焦虑。

　　焦虑二、青少年用户逃离现象扩大

　　在移动端的最大用户群——青少年群体上，Facebook遭遇了麻烦。

　　Facebook CFO大卫·艾伯曼在今年第三季度财报发布后的电话会议上承认，Facebook正遭遇青少年用户流失问题，对青少年的吸引力正在降低。而外界猜测，这很有可能是Snapchat等更为时髦的应用抢走了部分Facebook用户。

　　而Snapchat主要的用户群恰恰是青少年群体。虽然Snapchat一直对用户量守口如瓶，但最近该公司表示，用户发送的信息数量在几个月的时间里已经增长了近一倍。这说明Snapchat在这一用户群中的喜爱度仍在快速上升。

　　年轻用户群体喜欢新鲜食物，这要求Facebook不断地进行产品创新。如果创新速度跟不上，Facebook只能寻求收购。

　　焦虑三、模仿超越模式不起作用

　　实际上，Facebook并不是没有考虑增加“阅后即焚”等类似功能，在对“阅后即焚”的应用Snapchat收购不成后，Facebook花12天时间开发出了自己的类似功能Facebook Poke。

　　这一功能允许用户拍摄照片和影像并分享给好友，同时可设置1秒、3秒、5秒和10秒的图片销毁时间。但Facebook的这一举措并未取得成功，鲜有人使用。