Google的15年:十大里程碑时刻

1.Google建立

每段传奇历程都有开始的时刻。1998年，拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）在加州门洛帕克（Menlo Park）的一间车库中创办了这家公司，公司成立的几天之后他们注册了Google.com这个域名。Google的名字取自单词googol，意为 “10的100次方，巨大的数字”，表达了两位创始人希望以建设性的方式组织互联网上的海量信息，为用户提供搜索答案的信念。

2.登堂入室，谢谢雅虎

直到2000年左右，Google在搜索领域还不是一家主流公司。当时雅虎是市场上的最大搜索引擎，其在1994年就开始了自己的搜索业务。在 合作伙伴的选择中，雅虎放弃了Inktomi而选择Google来提供有机搜索结果，这一选择改变了后来十五年的搜索领域格局。

之后这两家公司陷入了包括技术专利在内的各类纠纷中。2003年，雅虎收购搜索技术公司Overture，但不久Overture就起诉 Google侵犯了其“竞价排名”专利。2004年，Google就此事向雅虎支付240万股A股股票（约合2.6亿～2.9亿美元）达成和解。不过这一 事件也促成了Google AdWords的建立。

3.自助式的竞价搜索

早期的搜索引擎，如Lycos、Ask Jeeves和Excite采用的都是横幅广告的盈利模式，这在上世纪90年代曾经很管用，但随后这种方式逐渐落伍。

Google在2012年与350家客户合作推出了竞价排名系统AdWords，这个系统让品牌可以自己管理广告事务，绕过了中间的广告代理商，节省了时间、精力和成本。

Google还为AdWords添加了各种个性化定制服务，使广告直接面向搜索结果，让其更具吸引力。另外，Google还引入了“竞价”的概念，为那些出更高价格的广告商提供更好的位置。

这个概念出现之后，雅虎和微软迅速跟进。2012年AdWords为Google带来的总收入已经达到了425亿美元。

4.微软+雅虎>Google?

Google在搜索领域的垄断让微软和雅虎在2010年结成了搜索联盟，双方开始使用微软的搜索算法和付费搜索平台。作为合作的一部分，雅虎则成为了联盟的“独家广告代理商”，为两家公司在全球范围内寻找广告客户。

这项合作协议是如此重要，以至于需要美国和欧盟的监管机构批准才可通过。协议在2010年初获得批准。

但是结果如何呢？虽然雅虎2012年决定将双方的合作关系延长一年，不过随后继任的雅虎掌门人玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）表示该协议对双方市场份额扩大和收入提升都没有起到任何作用。

今年早些时候雅虎和Google签署了一份“全球化、非排他的内容关联广告”协议，正式终止了和微软的合作关系。

5.为什么我的网站排名不高？

这家搜索巨头的排名策略一直广受诟病。2006年3月，美国家长咨询网站KinderStart.com对Google提出起诉，指控 Google操纵“网页排名”，降低了它的搜索结果排名。该站声称Google这种行为违反了美国宪法第二修正案和谢尔曼反托拉斯法，对用户进行歧视并构 成了垄断。

最终美国加利福尼亚北区联邦地方法院法官杰里米·福热尔（Jeremy Fogel）驳回了KinderStart的指控，他表示Google的行为并非是掠夺性的竞争性经营决策，而且这种行为合法。

批评的声音一直没有停止，还有公司抱怨Google没有为消费者考虑，只在搜索结果中推荐自家产品。Google执行董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt）曾为了这些问题在美国参议院反垄断委员会参与听证会进行辩护。

6.“知识图谱”崛起

现在是平台和大数据的时代，那些优秀公司都拥有自己的数据工具，如Facebook有Social Graph，Eventbrite有Event Graph，LinkedIn有Economic Graph，Google拥有的是知识图谱（Knowledge Graph）。

举个例子，用户输入“梵高”，知识图谱就会显示出提供梵高的人物生平、作品列表等信息，信息来自维基百科、Freease和CIA World Factbook等知识网站。

目前知识图谱上已经拥有5.7亿个信息点，180亿条信息关系。Google Now等产品中也接入了来自知识图谱的数据。