或将引发新一轮价格战？ “当邪恶肆意张扬的时候，如果他们还不站出来，最终也将受其害，无法独善其身。”魅族宣布MX2降价后，黄章再度在论坛中表示，小米只是“具有欺骗性、误导性”的玩数字游戏的厂商，不值得尊敬。 他所强调的“具有欺骗性、误导性”的数字游戏，实际上是指小米被部分业界人士和消费者诟病已久的“期货销售”、“饥饿销售”策略。 一位关注手机行业多年的新浪认证博主近两年在网络发表了不少对小米和魅族营销策略的分析评价。根据他的统计和观察，小米1正式发布后的前4个月发货量不到总发货量的10%，而绝大多数要买到小米2的消费者至少需要等6个月才能拿到产品。 “根据摩尔定律，当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的硬件性能，将每隔 18个月翻两倍以上。因此，手机的降价速度是非常快的。”他在一篇分析文章中指出，小米所谓性价比高的价格，实际上是一种期货价格，随着时间推移，硬件成 本下降，小米才真正大量放开销售，赚取最多的利润。 魅族论坛上确有不少网友认同类似的观点，并对小米期货销售的方式表示不屑。“魅族手机预售是只要订了就能按时到货，而且魅族的实体店和售后服务做得比小米强太多了，实在没必要去买他们的期货手机。” 对此，深圳一家手机制造商的资深工程师认为，小米“打着高性价比的招牌，但实际上进行期货销售”的营销方式的确在实现盈利上效果明显，但却很可能、甚至是已经引发国内手机行业新一轮的价格战。 前述从事软件行业的刘先生则持不同看法，“说小米拉低市场价格可能有点夸张，毕竟国内手机行业的价格战已经持续很久了，尤其在电商平台加入后，手机更是白菜价。除了iPhone系列勉强保持价格之外，连三星都掉价掉得厉害。” 他解释称，与安卓系统的高度开放性不同，苹果手机的系统和苹果App商城基本是自成体系的，国内手机制造商很难做到像苹果那样的高度，因此普遍选择开放性高、兼容性好的安卓系统为基础，这也造成了安卓手机之间的相互竞争，从而进一步拉低价格。 价格战是浮云 原创才是关键 记者手记 魅族和小米之间的战火不断蔓延，相比粉丝关注较多的期货销售、用户体验、价格战等话题，另一小部分人发出的声音似乎更值得思考：“营销和价格战只是浮云，国 内手机行业的瓶颈关键在于没有原创系统！”拨开浮于表面的层层迷雾，在其它行业中被反复强调的产品和技术的原创性问题同样适用于手机行业，未来手机企业如 何通过增强原创性、突出差异化的方式来减低价格战所造成的冲击，才是最应该考虑的。 相对于欧洲和北美发达国家而言，我国对于知识产权的保护仍有较大的提升空间。在以往采访珠海本地软件、移动互联网公司的过程中，总有业内人士表示，做原创设计和技术研发需要较高的成本，也要承担较高的风险。 目前国内知识产权保护的意识不够，力度不强，从而导致企业进行技术研发与原创设计时难度和风险倍增。尤其是手机行业，一旦进行原创系统的设计开发，就必须考 虑众多软件、游戏的兼容性，研发成本很高。相比之下，那些只需要在原有安卓系统上作出个性化修改的手机生产商所承担的风险和成本会大大降低，这就不难解释 手机原创系统的研发为何会缺乏动力。 在智能手机爆发式增长的今天，相关市场将不断被瓜分和细化，手机行业新一轮的兼并与结构重组也许离我们 已不遥远。对于一贯强调知识产权保护、注重制度创新的珠海而言，如何在智能手机发展的浪潮中抓住关键，鼓励并保护企业的原创技术，十分重要。对此，其实可 以考虑通过政策调整、建立和发挥行业协会作用等多种方式，开展知识产权战略与研究工作，帮助企业建立自身的知识产权保护体系和专利战略，降低研发风险，这 将对行业长远发展产生积极的促进意义。 |
