批评人士认为，YouTube之所以能维持高比例的分成，是因为它现在没有遭遇强大的对手。 创业者卡拉卡尼斯在昨天的VidCon大会上呼吁所有的YouTube视频制作者联合起来，要求YouTube降低广告收入的分成比例。卡拉卡尼斯甚至建议这些制作者放弃YouTube，转投它的竞争对手，直到他们的要求被满足为止。瑞恩·威廉姆斯·约翰逊(Ray William Johnson)是YouTube上诞生的第一个百万富翁，也是上文提到的正在起诉Maker Studios的明星制作人。他目前已经响应号召，转投了Blip。而Maker Studios对Blip的兴趣也显示出这家MCN脱离YouTube的愿望。 作为Maker Studios的投资者，苏斯特认为YouTube与MCN的合作方式表明，这个视频平台对他们漠不关心。但他认为，这种做法犯了大错，因为MCN正在越来越多地涌向其他平台，或是独立发展。 当ReadWrite与YouTube联系，并希望该公司对MCN和卡拉卡尼斯等人对高比例分成的质疑作出回应时，该公司根本没有给出有针对性的回复。显然，YouTube对MCN的状况并不关心。YouTube发言人说：“制作者接触到了大量的观众和广告主，数量达到数十亿之多，他们的网络业务也实现了快速的增长。我们的重点是制作者，并且投入了数亿美元开发迅速而简单的渠道，将内容提供给全球的观众。” 大品牌注资 新兴的YouTube经济并非没有亮点，大品牌和他们的庞大资金已经逐步挺进这一领域，既有可能通过广告投资，也有可能借助与YouTube制作人或MCN的品牌交易来注资。 Saatchi &Saatchi的布雷是唯一一个参加VidCon大会的大型广告代理机构代表，这让他颇感意外。他表示，自己在大会上扮演了“海绵”的角色。他希望，等到更多的品牌和广告代理机构挺进YouTube后，不要通过强推旧的商业模式来破坏YouTube制作人与他们的粉丝之间的关系。布雷被他所见到的影迷和社区深深打动，他认为YouTube生态圈正处于时代前沿，让他想起了1995年互联网刚刚开始蓬勃发展时。然而，提到当前生态系统的不稳定因素以及收入分成的不公平现状时，布雷却认为最好还是在系统内部解决。 但其他人却有不同意见。“从品牌的角度来看，我曾经多次尝试与MCN合作，但却没有任何效果。”杰弗里·哈蒙(Jeffrey Harmon)说，他领导的Orabrush是首家完全通过YouTube做广告的公司。“我会直接跟制作人打交道——这也是我们来这里的原因，我们跟YouTube制作人关系很好。”哈蒙补充说。没错，他这样的小企业为什么非要通过中间人呢？ 品牌整合和内容战略公司Plaid Social Labs总裁里基·布特勒(Ricky Butler)列出了数百个YouTube制作人。一旦这些制作人调整合同，或转向其他的MCN(或者是因为无法盈利导致MCN集体消失)，他就会单独与之合作。布特勒认为：“YouTube制作人今后可以自主托管广告，而不再单独依靠一个MCN，他们可以让各大MCN在自己的频道上做广告。这也是其他网络平台的运作模式。”从本质上讲，YouTube制作人将完全控制自己的广告选择和品牌交易。 工具和大数据 另外一个亮点在于，YouTube分析和工具公司并没有出现大幅亏损的迹象，也没有太多丑闻传出。hey.com独立营销分析师丹尼·高尔登(Dane Golden)相信，YouTube可以从大数据和观众参与工具中找到未来，这个行业中的所有企业都需要在多个层面上追踪和分析数据。高尔登认为管理工具开发商ZEFR，以及Maker Studios和Fullscreen两家MCN，是YouTube生态圈内使用大数据的典型例子。 Revision 3的拉乌德拜客也提到了Fullscreen，称其“在MCN层面做了明智的事情，吸引了品牌，并为大公司提供了服务，帮助他们从YouTube上获得最大利益。”不过，Fullscreen的这种差异化因素，以及为品牌提供工具和服务的方式，同样不具有很强的可持续性。 “在Facebook和Twitter发展初期，也有很多社交媒体顾问帮助你使用这两个平台，但现在，这些公司都使用内部人员来从事这些业务，YouTube同样会出现这种情况。”拉乌德拜客预计。他认为，“Fullscreen在填补空白方面做得很好”，可一旦品牌不再需要第三方机构在YouTube上为其提供帮助，将会发生什么情况？ “新好莱坞”前途未卜 要稳定当前的YouTube经济，要么让谷歌降低广告营收分成比例，要么就要吸引各大品牌共同做大蛋糕，向该领域投入更多资金。这似乎都难以实现：由于谷歌不认为MCN缺乏盈利能力是他们的问题，所以不太可能降低费用，但要等待品牌加大投入恐怕还需要再过数年时间。而在此之前，行业整合还将继续，这将对YouTube制作人构成伤害。 按照最坏的情况来看，MCN将会出局，这或许是YouTube制作人最好的选择，因为这可以为他们带来最大的灵活度，并实现其独立制作人的梦想。但鉴于行业整合趋势的加剧，加之企业高管不放过任何一个赚钱渠道，所以这同样不太可能。能够控制自己的声誉和粉丝是YouTube制作人被冠以“新好莱坞”的主要原因，但真正为他带来活力和赚钱能力的还是好莱坞的经理人、经纪人和高管。 正如Saatchi &Saatchi的布雷所说，该领域的真正力量源自YouTube粉丝和制作人的实力和规模。但“新好莱坞”真正的赚钱潜力，或许还要靠MCN的衰落来实现。 |
