出现这一现象的原因主要有两方面：其一，苹果的平板出货量开始出现下降，2013年的Q2出货量同比上一年下降了14%；其二，苹果竞争对手三星、亚马逊、联想、宏碁则都出现大幅增长，涨幅都超过了200%。
Canalys则认为，Android平台不断推出小尺寸的平板则是造就其份额超过iOS平板的最终原因--虽然苹果也曾引进过iPad mini。据Canalys统计，在Q2出货的平板中，68%的尺寸则都小于9英寸。
Canalys分析师James Wang指出，如果苹果不更新其iPad产品线，那么它将无法再享受到平板发展前期的那种繁荣。他称，“平板已经成为了主流产品，想要在硬件上有所创新将变得越来越困难。而现在已经有多款知名Android平板的售价都低于150美元，这对于消费者来说是前所未有的福利。”换句话说，平板已经进入了价格战争年代。
