导语：苹果新品迟迟没有发布，人们对新产品翘首以待。在没有苹果新产品的日子里，周边商家的销售持续下滑。
全文如下： 漫长的等待 2007年，当首款iPhone发售时，格雷格·帕克（Greg Packer）在纽约大街上等了100多个小时，只为自己能首先进入苹果零售店。从此，每当苹果发售新产品时，帕克都排在队伍前方。为此，他还得到了电子设备零售网站的赞助。 但是，今年苹果一直没有发布令人兴奋的产品，而且没有一家赞助商让帕克去排队。自去年10月iPad mini发布以来，苹果尚未发布任何一款重要产品。尽管苹果推出了新款MacBook，并在6月份的开发者大会上宣布新版iOS，但苹果一直没有发布真正意义上的新产品。以前，苹果新产品往往能让人们自发涌向苹果零售店附近，等候购买的队伍延伸出街区。 更糟糕的是，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）称苹果要到今年秋天才能推出新产品。这就与意味着，整整一年的时间苹果都不会发布重要产品。在苹果公司的历史上，如此长的“静默期”实属罕见。 上个月，帕克曾表示：“我们已经习惯于去排队，因此这是一种根本性的改变。” 帕克是一名退休的公路养护工人，他的收入并不主要依赖赞助。对于帕克而言，排队更像是一种消遣方式。为了打发时间，他经常观看体育赛事和演唱会。当然，帕克还是希望苹果早日推出新产品。 波及周边商家 除了帕克，很多人也在焦急地等待苹果重磅产品。无数的应用开发者、保护壳制造商和二手设备零售网站依赖于苹果产品生态系统，它们都希望通过新产品来刺激销售和增加市场机遇。由于苹果迟迟未发布新产品，其中一些公司正面临困境。 应用开发商Readdle营销经理丹尼斯·扎达诺夫(Denys Zhadanov)表示：“通常，当他们推出新款iPad或iPhone时，很多新客户就会购买我们的应用，例如Calendar+和Scanner Pro。但是，由于今年春季缺少新款iPad，我们的销售明显受到影响。”
数据显示，受第三代iPad上市影响，Readdle应用销量在去年3月至4月间持续上涨。但由于今年春季缺少新一代iPad，Readdle应用销量大幅下滑。 扎达诺夫认为：“导致这种结果的因素有很多。但主要因素还是缺少新款iPad，以及因此App Store新客户的减少。” 另外，出版商则强调苹果新产品在吸引新客户方面的独特优势。康泰纳仕集团（Conde Nast）莫尼卡·雷（Monica Ray）表示：“一直以来，苹果新产品都可增加数字销售。在新的设备和平台上，我们的品牌被介绍或重新介绍给客户。” 知名手机保护壳制造商Otterbox表示，苹果延缓产品发布速度对公司销售造成了负面影响。潜在的客户要么推迟新手机购买计划，要么购买其业务很少涉及的Android手机。 Otterbox市场研究分析师尼克·阿里森（Nick Allison）表示：“短期内，这将影响到我们的月度或季度营收计划。如果人们仍然忠实于苹果，等待新设备，那么销售就会陷入低迷。多数的保护壳销售都来新设备。” 除了销售低迷，Otterbox还错过了市场机遇。前几年，在苹果新产品发售期间，Otterbox会在苹果零售店外摆设一个卖铺，并向排队等候的人兜售手机壳。
Otterbox发言人凯利·理查森（Kelly Richardson）表示：“由于非常便于我们直接参与，苹果产品发售期间我们会全力以赴。我们要成为发布活动的一部分，最大的好处在于与客户分享体验。我们希望与客户交流。” 另谋出路 今年，Otterbox首席参加三星手机发布活动。理查森认为，Otterbox希望以此拓宽接触面，并参与苹果以外的发布会活动。但理查森表示，他还是非常期待下一场苹果发布会。 同样，为了提振销售，Readdle也在考虑面向Android平台开发应用。甚至连帕克这样忠实的苹果支持者，为了得到赞助，现在也希望排队等待其它公司的产品。 帕克表示：“只要得到赞助，等什么都行。” 但是，在吸引眼球和刺激市场需求方面，其它科技产品发布会很难与苹果产品发布会相提并论。 二手设备交易网站Gazelle首席执行官伊斯雷尔·加诺特（Israel Ganot）表示：“苹果深谙新品发布炒作之道。” Gazelle经常在苹果发布会上宣传自己的服务，包括为帕克等排队购机者提供赞助。 加诺特表示，三星发布会期间，Gazelle曾经展开过宣传。但截至目前，三星发布会带来的销售还是比不上苹果发布会。 不过，加诺特并没有过多地抱怨苹果的产品发布计划。他将苹果发布会比作犹太人的光明节。 “两者没有区别。它们都是一年一次。我们都想念这个节日，但我们要习惯。”加诺特说道。 |
