导语：科技网站《Computer World》援引分析师观点称，Office Mobile需要使用Office 365帐号登录，实为微软推动Office订阅的一个战略。但缺乏iPad版本，加上Office Mobile功能有限，微软要想实现营收目标，应该很难。
全文如下： Office Mobile
上周微软公布了针对iPhone的Office Mobile，引发了业界关于微软计划如何利用Office从苹果iPhone和iPad上赚钱的思考。 答案显而易见：作为Office 365订阅计划的一个部分，而非单独的收费活动。 对此，分析师指出，这一策略对微软Office部门创收是否有效，还有待考证。就连“最乐观”的IDC分析师鲍勃·奥唐奈（Bob O'Donnell ）也认为，这种方法或许只能为微软带来非常“微小”的红利。 奥唐奈说：“Office Mobile也许会推动一些人订阅Office 365服务，但微软面临的问题是，不会有大批消费者疯狂涌入”。 Office Mobile for iPhone，让苹果用户能够在智能手机上运行Word、Excel和PowerPoint。 不过，就像微 软自己所说，Office Mobile的主要功能是方便用户查看文档，当然用户也可以创建新文档及表格，或利用最基本的工具编辑现有文件，但与桌面版套 件相比，功能毕竟有限。 有趣的是，虽然iPhone用户可从App Store免费下载Office Mobile应用，但必须使用Office 365帐户登录。也就是说，Office Mobile仅适用于Office 365订户。 对Office 365服务订阅要求的范围从消费者级别的家庭高级版到含Office桌面套件的企业版不等。Office 365家庭高级版年费100美元，企业版价格从150美元到264美元不等。 混合收费模式 实际上，关于微软计划推出移动平台Office办公软件的传言自打2010年第一代iPad问世时便开始出现，去年11月大热。当时就有报道称，微软会在2013年内Office移动版，并将之与Office 365联合。 对此多数分析师表示赞同。他们认为这既能够提升人们对订阅这一概念的兴趣，微软也能凭借新的收费模式获取更多收入。 最重要的是，利用Office 365帐号登录Office移动版，能让微软免去上缴给苹果应用商店的30%手续费。显然，这才是微软的真正想法。 独立研究机构Directions on Microsoft分析师韦斯·米勒（Wes Mille）上周五接受采访时便指出，由于Office Mobile应用本身免费，因此苹果将“一无所获”。 这种做法在App Store里并不是没有先例，也有其它应用开发商提供免费的iOS应用，但同时要求用户使用其它有效的软件许可证进行登录。 米勒观察到，微软并没有彻底切断苹果可能的收入来源。例如，Office Mobile支持用户直接在应用内订阅Office 365家庭高级版。 米勒指出，根据App Store的规定，通过Office Mobile支付的Office 365家庭高级版订阅费用，属于“应用内购买”，苹果将从中获利30%。 在此之前，多数分析师认为微软会采取措施完全绕过“30%定律”，但米勒是少数认为该公司会向苹果支付一些费用的分析师之一。 事实上，Office Mobile采用的是一种混合收费模式，潜在客户能够通过应用直接订阅Offcie 365。 “应用内购买”或许微软和苹果在谈判期间达成的协议之一，据说去年两家就曾在提交和支付问题上僵持不下。 当然，微软及其客户完全可以避开支付费用给苹果，只要通过微软在线商店或者零售店定制Office 365家庭高级版。至于Offcie 365企业版，本就在苹果势力范围之外，因为他们仅由微软或渠道合作商专营。 不过，苹果将从应用内订购365的用户除获得30%费用，到期后自动续订也将通过App Store完成，除非在iOS中取消订阅，关于这一点，苹果支持文档中有详细的方法介绍。不过米勒认为，“没有人会愿意这么做，因为这很麻烦”。 影响甚微
分析师认为，微软将Office 365与Office Mobile捆绑在一起的做法符合推动订阅模式的战略。但iPhone应用对Office 365的订阅率和保留率能够产生多少正面的影响，就很难说了。 米勒认为，“移动版Office能够为微软带来的收益很有限”。 Forrester Research分析师弗兰克·吉列特（Frank Gillett）也表示：“我不认为这对Office 2013销量会产生强大的刺激”。 Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克·穆尔黑德（Patrick Moorhead）则认为，Office Mobile的推出只能够“让现有Office客户满意”。 此外，几名分析师不约而同的表示，缺乏iPad版本对微软来说是极大的不利因素。虽然Office Mobile也能够在视网膜版iPad和iPad Mini上运行，但要么只有iPhone屏幕大小的小图，要么是放大后模糊不清的视图。 而就其本质来说，更大屏幕的平板电脑才是能让办公更高效的最佳平台。分析师吉列特说：“没有iPad版Office，对微软来说是重大的战略失误。他们也许认为这能够刺激消费者去购买Win8平板，但是却忽略了那些已经购买了iPad平板的广大潜在客户群”。 他认为，如果微软推出iPad版本的Office，与Office 365配合可能会更赚钱。 |
