Lee Clow是全球领先广告公司TBWA\Worldwide的董事长兼全球总监（同时也是该公司的前首席创意官），对于广告界来说，他就是一个活着的传奇。Advertising Age很喜欢把他比作“广告界的艺术总监大师”，他同时也是苹果创始人乔布斯的好友。Lee Clow 联合创造了苹果的“Think Different标语、iPod剪影广告系列以及苹果公司最著名的“1984广告。 以下一段视频来自PTTOW! 峰会，视频中Clow谈到了苹果品牌战略的挑战，并与我们分享了他和乔布斯30年合作生涯的趣闻轶事。PTTOW!峰会是全球尖端品牌领导者和文化界领军人物讨论广告业未来发展的一次集会。 Clow表示，乔布斯深受索尼的品牌化战略影响。他说乔布斯在20几岁时就曾梦想推翻日本的消费性电子产品巨头，让苹果和索尼一样成为家喻户晓的品牌。索尼公司 以前有一个日本名字—Tokyo Tsoshiu Kogyo KK，但是后来他们把它改成了一个发音简单的名字Sony。他们之所以选择Sony这个名 字，也是因为它听起来像“sunny”。Clow 认为乔布斯选择了“Apple作为公司的名字，是因为他希望这个名字可以给人传 递一种温暖的感觉。 TBWA/Media Arts Lab（常常被称为“苹果广告工厂”）与苹果合作，开发了不少创意广告。根据外 媒Gizmodo提供的资料，这两家公司的部分高层人物会在远离TBWA/Chiat/Day总部的一栋大楼中见面。这栋大楼被称 为Media Arts Lab，它的唯一用途就是用于集体讨论关于苹果广告的创意，一般的Chiat员工也禁止进入这栋大楼。 |
