一个并不出众的新名字意味着什么？一个新形象，一点儿重新来过的决心，还是一个新战略？最近，为富士康批八字的风水先生，突然在网上走红起来。5月31日，富士康国际控股有限集团正式发布公告称，富士康正式改名，采用“富智康集团有限公司”为正式中文名称，英文名则从 “FoxconnInternationalHoldingsLimited”更改为“FIHMobileLimited”。富士康国际是富士康科技的子 公司，主营业务为手机代工。 董事会对外表示，改名的主因是若干政府、监管机构、媒体及财务分析师在提述“Foxconn”时，容易将之和母公司富士康科技产生混淆，因此建议更换一个更独特及清晰的识别名称。 但这明显不足以满足围观群众的好奇心。最流行的说法是，公司改名是因为原名埋藏血咒。 子公司更名因此带上了一点儿唯心色彩，并备受奚落。“换个马甲就想终结跳楼？”“人类已经无法挽救它，只能依靠宇宙正能量了，对吧？” 其实，如果看看大公司的发展史，我们会发现，有不少公司都有过更名经历。这些往往更多地与公司战略的转换相联系。 2007年1月，为消除公司只生产电脑的形象，“苹果电脑公司”改名为“苹果公司”，变身消费电子产品供应商。在乔布斯看来，计算机和通讯的融合是未来世界的潮流，iPhone就是这一潮流的代表。这一预言在此后被市场证实。 黑莓生产商RIM的更名显得有点纠结。今年2月，公司宣布放弃自1985年以来一直使用的名称“RIM”，改名为“黑莓”。黑莓手机1999年 首次推出，一度占据领导地位。眼下这家老牌手机厂商深陷经营泥淖，甚至传出了“可能被联想收购”的消息。RIM更名前途未卜，但也无疑显示出公司决定采取 的救亡战略——孤注一掷，与“黑莓”品牌共存亡。 也许富士康真的希望更能借更名重塑形象。营收刚刚创下了近10年最大跌幅，全球最大代工厂亟须摆脱跳楼事件负面信息对股价造成的影响。 一个细节是，作为富士康科技的子公司，富士康国际并不是苹果手机的代工厂，公司的目标是发展智能手机相关产品，并将之和智能电视、笔记本电脑相联系。要摘掉“血汗工厂”的帽子，强调“智慧”的科技转型可能是更名传递出的另一个信号。 |
