在多次推迟之后，Kindle 入华终于落定。 新浪科技从多方消息人士获悉，Kindle 将于 6 月 7 日正式在国内上市，其中 Kindle 电子阅读器和 Kindle Fire 平板电脑将同步入华销售。 销售渠道方面，亚马逊除自家网站外还选择了苏宁易购做为线上的独家销售渠道。此外，亚马逊还与苏宁等线下渠道达成合作，在门店设置品牌专区。本周已经有网友拍摄到苏宁北京安贞店的亚马逊销售柜台。 低调筹备近一年 据悉，Kindle 原定于去年底上市，由于种种政策性原因，Kindle 的上市时间不得不多次推迟，但是 Kindle 入华准备工作一直在悄然进行。 去年 11 月，Kindle 软件系统开始支持中文。去年 12 月 13 日，亚马逊中国在其网站上增加了“Kindle 商店”类别，并推出免费的 Kindle 阅读软件及 Kindle 电子书下载。 当时，“Kindle 商店”在亚马逊中国入口并不明显，但是提供的内容却十分丰富，几乎覆盖所有图书销售内容，并且包括诸多如《金陵十三钗》、《乔布斯传》等畅销书，还提供 3 折到 8 折不等的折扣。 随后，亚马逊陆续上线了，Cloud Drive 在线存储服务、应用程序商店以及针对开发者的销售计划。Kindle 相关的服务也开始在亚马逊中国首页占据显著位置。 Kindle 商店最底层页面显示，其由中文在线提供运营支持，牌照号码为“新出网证(京)字 045 号”。不过在 Kindle 商店推出后不久，亚马逊即因牌照遭到新闻出版总署的调查。 根据相关规定，从事电子书业务必须获得出版、复制、发行、进口这四项资质，其中“出版”资质最为困难。 根据新闻出版总署《电子出版物出版管理规定》，要想获得出版资质必须“有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位”，这对于亚马逊这样的外企来说，几乎无法实现。因此亚马逊必须与中国背景的公司采用合作的方式运行。 彼时，新闻出版总署认为其中可能存在违规，并开展调查，后来亚马逊通过多方沟通解决了上述问题。这也是 Kindle 入华进程中遇到的最大障碍。如果 Kindle 能够如期上市，外国电子书产业链入华渠道已经打通，未来将有更多的国外电子出版公司能够依照“亚马逊路径”入华。 纠结定价问题 据内部人士透露，虽然上市日期已定，但是售价却是亚马逊最为纠结的问题，迟迟难以确定，目前仍在等待总部的最终答复。 在美国，Kindle 共分为 4 个版本，分别是 Kindle Paperwhite 3G 售价 179 美元；Kindle Paperwhite 售价 119 美元；Kindle 普通版售价 69 美元；Kindle DX 售价 299 美元。 Kindle Fire 也有四个版本，8.9 英寸的 Fire HD 4G LTE 售价 399 美元；8.9 英寸的 Fire HD 售价 269 美元；7 英寸的 Fire HD 售价 199 美元；7 英寸的普通版 Fire 售价 159 美元。 事实上，Kindle 在美国的销售一直处于微利、甚至亏损的状态。亚马逊的盈利模式是通过后续电子书的销售盈利。但是，中国版权环境堪忧，大量中国用户下载盗版图书，亚马逊方面担心如果与美国定价一致，恐怕无法在中国盈利；而如果定价太高，用户将转向水货市场，无法保持竞争力。 在过去的几个月中，为了尽量消除盗版，亚马逊陆续发起清场行动，包括爱看豆在内的多家第三方 Kindle 电子书下载渠道已被关闭。爱看豆 2012 年 1 月上线，月 PV (页面访问量)800 万，注册用户 20 万，曾经是国内最大的 Kindle 电子书下载渠道。 除了盗版电子书渠道，可能与亚马逊构成竞争关系的阅读软件也受到影响。据豆瓣内部人士透露，在亚马逊方面的强烈要求下，豆瓣阅读已于 1 月前关闭了 Kindle 推送功能。 “长期以来，中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形，不得其神，亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制，以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。国内同类阅读器如果与亚马逊形成同质化竞争，则将面临着严峻的挑战。”多看副总裁胡晓东曾撰文如是说。 |
