导语：美国IT网站CNET今天撰文，罗列了Facebook将于周三提交的S-1文件的几大看点，包括财务、战略、广告、人才和风险五大方面。
以下为文章全文： 尽管运营着一家专门帮助用户分享信息的网站，但Facebook及其CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)之前所犯的错误完全属于私有领域。不过，一旦Facebook上市，这一切都将改变。这家社交网络巨头最早有望于周三提交IPO申请。 向美国证券交易委员会(SEC)提交的S-1申请文件通常会让外部人士首次了解公司的内部信息。由于估值有望达到1000亿美元，而用户总数也超过7.5亿，因此Facebook引发的关注将尤其密切。 “所有人都希望了解该公司的更多细节信息，借此判断Facebook将对互联网产生何种影响。”美国投资银行Sanford Bernstein分析师卡洛斯·柯基纳(Carlos Kirjner)说。 当然，华尔街各大金融机构和潜在投资者都会密切关注财务状况。但S-1还将提供大量的详细信息，以下就是几大看点： 财务 很多潜在投资者都希望了解Facebook的现状和财务业绩。显然，该公司拥有庞大的用户群，但这一优势在多大程度上转化成了收入和盈利增长？几月前有媒体报道称，该公司去年上半年收入翻番至16亿美元，净利润则接近5亿美元。这是一个很好的开端，但华尔街还希望了解该公司是否仍然保持了同样的增长轨迹。 Facebook可能会披露部分业务的详细信息。广告收入有多少？通过第三方开发者获得了多少收入？移动行业的分成标准是开发者70%，其余归平台提供商(苹果、谷歌或微软)。所以Facebook的具体分成比例以及该比例是否已经发生变化，都非常值得关注。另外，支付给开发者的收入总额也可以显示出该平台的实力。 苹果去年10月表示，已经向App Store的开发者支付了30亿美元。Facebook的金额是多少呢？ 战略 Facebook对可持续性和未来增长有何规划？用户增长指标与财务指标同样值得关注。去年7月有报道称，至少每月登录Facebook一次的用户达到7.5亿。这一数字增长了没有？该公司能否保持这一增速？ 除了增长外，Facebook还有可能提供更多有关用户参与水平的细节。诚然，每月登录的用户非常庞大，可每天登录的用户有多少？每小时登录的又有多少？肯定有人这么做，但关键在于具体人数有多少。 Facebook通过发布精准广告和向开发者收取分成创收。尽管很多观察人士已经接受了这一理念，但S-1还将提供一个机会，让我们更好地了解Facebook的具体盈利模式。 该文件或许还可以帮助我们管窥Facebook今后的战略，包括Facebook可能在搜索领域部署何种计划。 广告 分享是了解Facebook广告业务盈利能力的重要指标。美国投资公司Global Equities分析师特里普·乔杜里(Trip Chowdhry)表示，很多潜在的广告收入都依赖于Facebook的分享频率。 Facebook可能会分享更多与微软合作的细节信息，后者通过Ad Center发布了部分广告。乔杜里表示，他希望了解Facebook具体有多少收入来自这一交易，他很担心Facebook对微软的依赖度。 但他同时表示，Facebook也可以创建自己的广告网络。 人才 Facebook的员工人数则是另外一个重要数据。乔杜里表示，他会关注该公司过去一年的员工净增(减)量。人员更替率可以凸显出一家企业挽留顶尖人才的能力，而这也正是很多大企业面临的问题。 “他们是否有能力挽留A级人才？”乔杜里说，“这非常重要。” 风险 每份S-1都会包含股东风险一栏。这些风险包括对Google+等竞争对手的评价，以及该公司可能遭遇阻力的其他领域。 尽管对Facebook IPO的炒作已经很热，但有些人却对该公司及其股票抱有更为冷静的观点。“我们应该少些情绪化，”乔杜里说，“很多聪明的资金已经撤离该股。IPO是聪明资金撤离，并让愚蠢资金接盘的又一次机会。” |
