主题四：人们之所以放弃店内购物，拥抱移动，52%的人（美国人）是为了找个更好的价格，51%的人是为了找另外一个价格更好的店铺。 第五点：广告很好
用户花在媒体上的时间、以及广告媒体上的广告开支持续快速增长。 2011年，每位用户的平均广告营收为49美元，1994年时为零。1995年，全球广告营收5.5万美元，2011年达730亿美元。1995年每位用户的平均广告营收9美元，2011年达49美元。1995年全球有6000万用户，2011年达15亿。 2011年三季度，Google广告毛营收93.35亿美元，同比增长33%。付费点击次数168.76亿次，同比增长28%。每次点击成本 0.55美元，同比增4%。2010年二季度至2011年二季度，Google付费点击次数的同比增长率按季度分别为15%、16%、18%、17%和 18%。2010年二季度至2011年二季度，Google每次点击成本同比增长率按季度分别为7%、6%、7%、10%和12%。 2011年6月，美国人花在社交网上的时间超过门户。2011年三季度，美国各种在线显示广告的分配分别为：社交网30%，门户21%，娱乐 14%，新闻和信息11%，邮箱10%，体育5%，在线游戏3%，目录(Directories) 2%，商业和财经2%。从每千次展示成本 (CPM)来看，社交网达3.8美元，门户为2.45美元，娱乐4.25美元，商业和财经9.9美元。 第六点：内容的制作 主题一：内容的制作呈现廉价商品化的趋势 美国报业公司作为曾经内容制作的主体，营收已经连续5年下滑，季度营收从2006年的约140亿美元下降至2011年的约60亿美元。而同期Google营收持续上升。 主题二：行业的价值正从内容制作者向信息聚合者转移 经济学理论指出，对于无差异的商品而言，价格在竞争中逐渐趋向边际成本，而数字内容的边际成本为0。在当前的环境下，内容制作者应当以具有经济竞争力的方式，制作差异化的内容。 第七点：美国的技术优势 主题一：技术革新来自于移动计算 2011年美国公司开发的iOS、Android和Windows Mobile移动操作系统，市场份额已经达到64%，2005年时仅为5%。诺基亚塞班系统和Linux在2005年时是市场的前两位。 硅谷的创新速度是空前的；包括苹果、Google、亚马逊、Facebook在内的美国公司，其领导力、专注度和密度都是空前的；对技术发展和设计优化的结合是空前的。 第八点：21世纪的大趋势 主题一：信息的传播呈现全球化趋势，其特点为实时性、快速和广泛性 今年3月11日日本发生大地震时，与日本用户相关的信息活动在Twitter上第一时间被体现。 全球85%的人口已经被商业性无线信号覆盖，这甚至超过了电网覆盖率的80%。在印度，每年有超过2亿的农民通过移动设备接受政府付款和补贴。 2010年，跨国贸易占据全球贸易总额的24%，远高于1960年时的10%。互联网的发展推动了经济的全球化。 第九点：互联网身份问题 主题一：需要更多的时间才能确定当前信息安全形势是否比以往更好 Facebook每日活跃用户数达到4亿，活跃的移动用户数也超过3.5亿，注册用户数超过8亿。每个Facebook用户平均拥有130名好 友，平均参加80个社区活动或群组。Facebook用户每天上传照片超过2.5亿张。全球智能手机用户数已经达到8.35亿，到2013年将增长至14 亿。 在如此多用户使用互联网的情况下，往往只需要进行一次点击、发布一张照片，“真相”就会被传播出去。 当前的环境充满着不确定性，因此并不能确定目前的信息安全形势比以往更好。这是一个全新的领域，需要更多的时间才能知道答案。 第十点：宏观经济问题 主题一：股市波动剧烈 2010年至2011年，芝加哥期权交易所的股指波动指数平均为40%，而1990年至2011年，这一指数平均为20%。 主题二：消费者信心低于历史评价水平 美国咨商会消费者信心指数近30年平均指数为92.7，而2011年10月为45.4，逼近2009年2月的历史最低点25.3。消费者信心远低于历史平均水平。 主题三：美国企业正在削减资本支出 根据调查机构ChangeWave Research提供的数据显示，美国企业正在削减资本支出。有23%的受访者表示，2011年第三季度，他们所在的公司会削减资本支出。 主题四：国际货币基金组织调低多国GDP增长预期 国际货币基金组织（IMF）已经下调了多个国家2011年和2012年的GDP增长预期，这些国家包括美国、欧元区国家、英国、中国、日本、印度、巴西和俄罗斯等。 主题五：大宗山坡市场和股票市场的表现 大宗商品市场和股票市场的表现是领先宏观经济的重要指标。然而目前，原油价格较52周高点低24%，中国上证指数较52周高点低 23%，MSCI欧洲指数较52周高点低23%，俄罗斯RTS指数较52周高点低33%，标准普尔500指数较52周高点低12%，纳斯达克指数较52周 高点低9%。 第十一点：美国的情况 主题一：债务问题应当引起重视 美国政府的收入在过去15年中平均每年增长3%，而费用支出平均每年增长6%。以债务占GDP的比例来看，美国当前的政府债务排名全球第10，而美国政府的债务总额达到13.707万亿美元，排名全球第一。 |
