谷歌力推的互联网电视平台Google TV由于业务模式不明朗，很难获得美国各大电视网的流行剧集，未来发展存在很大隐患。以下为文章全文：谷歌一直试图将互联网引入电视机，并从中获取新的广告收益。然而，由于可能无法获得《欢乐合唱团》(Glee)和《海军罪案调查处》(NCIS)等流行剧集，这一努力正受到威胁。
CBS CEO莱斯利·穆维斯(Leslie Moonves)和新闻集团首席运营官切斯·凯里(Chase Carey)表示，在经过几个月的谈判后，他们并不急于让Google TV通过互联网免费提供他们的剧集。谷歌提出的方案无利可图，而他们也不清楚这家搜索巨头的目的。 由于美国四大电视网(NBC、ABC、CNN和CBS)担心在Google TV上免费提供剧集，会导致广告、重播和付费电视收入的减少，美国电视观众目前只能通过电脑免费观看这些节目。谷歌进军传统电视网络的努力遭遇挫折。媒体 传播公司ZenithOptimedia Group的数据显示，今年电视广告收入将达到1800亿美元，是互联网广告收入的3倍。
穆维斯称：“电视联播广告是主要收入来源，我难道会为了一点小钱而破坏它吗？”
谷歌的目标是为电视观众创造一个居于统治地位的搜索工具，通过软件提供电视节目表、电影、在线视频、音乐和照片的链接，并提供带有搜索广告的传 统浏览服务。10月，索尼开始销售搭载Google TV平台的电视机和蓝光播放器，起售价分别为600美元和400美元。罗技则推出了一款Google TV机顶盒，售价300美元。
但值得注意的是，去年CBS的营收为130亿美元，来自广告的收入占到了63%。在黄金时段播出的剧集，如果是通过互联网播出，平均每小时可播 出大约4分钟广告；但如果通过电视网播放，每小时的广告时间可达到16分钟。这意味着，在互联网上播出剧集要损失75%的广告收入。
谷歌Google TV产品经理里什·钱德拉(Rishi Chandra)称，媒体公司会发现谷歌并不想损害他们的业务。在互联网上播出剧集是对电视网的补充，而谷歌正致力于使用户能够更加轻松地使用互联网电 视。他说：“这需要一些时间。我认为，不可能立即做到这一点。从平台角度来考虑，我们的工作目的是按照内容提供商的愿望，支持不同的业务模式。”
各大电视网表示，谷歌尚未提出一个能够提高网络电视广告收入的方案，也没有解释清楚它的业务模式。他们对音乐和报纸产业在互联网上遭受的损失十分敏感。如果不免费或廉价提供产品，他们就能够避免重蹈覆辙。“我们需要更好地了解他们想干什么。”凯里说。
他并未透露新闻集团是否正在寻求一个预付费方案，但表示如果谷歌想获得支持，就需要明晰广告收入的分成模式，以及打击盗版内容的方法。
英特尔数字家庭营销总监兰斯·科恩德斯(Lance Koenders)表示，尽管广告定价较高，但生产互联网电视剧集所需要的高成本仍难以令各大媒体公司感到满意。“我认为广告收入很难覆盖一切成本。”她说。
市场调研公司Davenport & Co。分析师迈克尔·莫里斯(Michael Morris)认为，如果不能从各大电视网获得热播剧集，Google TV不可能走得太远。“拥有和不拥有高质量内容之间的区别，就是拥有大众产品和拥有细分市场产品之间的区别。”他说。
随着谷歌、苹果和Netflix为流行剧集和电影展开争夺，各大电视网和好莱坞的电影工作室开始签订各种协议，通过互联网电视提供更多内容。上周，迪士尼同意通过互联网或DVD订阅服务向Netflix提供部分有线和广播电视节目，合同条款尚未披露。
巴克莱资本分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony DiClemente)说：“好莱坞拥有内容，不会为迎合某一家公司而改变商业模式。在未来某个时间，谷歌将不得不决定是否涉足电视业务。”
时代华纳的HBO频道、TNT和TBS电视网对广告依赖较小，已经允许付费电视用户通过Google TV来观看他们的节目。
穆维斯称，CBS并未与谷歌展开正式谈判，但该公司高管正与包括谷歌、Netfilx和Hulu在内的多家公司定期会面，而他想看看在没有CBS剧集的情况下，Google TV将如何发展。 “一切尚未开始，”穆维斯说，“他们会想要我们的节目的。” |
