如果未来Google真要将社交网络作为搜索战略的重要组成部分，那么Twitter应该是不二的选择。据称，Twitter最新的估值在16亿美元，更重要的是，今天的Twitter与当年的YouTube何其相似，这种相似不单是在价值上，更关键的是目前Twitter在社交领域的影响力、规模及发展速度是仅次于Facebook的全球第二大社交网络。既然拿下老大无望，并购老二挑战老大是再合适不过的事情了，更何况与当年的YouTube相比，Twitter目前已经在尝试盈利，对此，Google CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)称，Twitter已经成为重要的平台，Twitter完全可以依靠广告和货币化产品获得可观的利润。对于Twitter的认可溢于言表。还有一点需要补充的是，如果Google并购Twitter，其盈利的时间可能要远短于并购的YouTube。所以从Google并购的战略意义看，既拥有了现在，又掌控了未来，一举两得。 实际上，业内早有评论希望Google并购Twitter，而Google也对Twitter赞赏有佳。例如在今年的在斯坦福全球技术研讨会(Stanford Global Technology Symposium)上，同样是Google负责并购业务的副总裁戴维•拉韦(David Lawee)明确表达了对这家创业公司的钟爱之情，认为Twitter是一家非常棒的公司。在当前的经济滑坡形势下，能有一家公司拥有如此与众不同的成功产品，这令人感到激动。当然，Google不能就收购问题发表具体的言论。笔者认为，只是最近发生的系列事情，让这种钟爱变得更加迫切和实际。 Google刚刚宣布，今年该公司显示广告业务的营收将达到25亿美元，与之相比，Facebook的营收也将达到20亿美元，并主要来自显示广告。显示广告已经被确定为Google未来主要的营收方式，但最新的分析认为，社交网络将是显示广告最佳的平台。这再次解释了为何微软与Google要急于杀入社交网络的原因。毕竟当搜索竞争更多具有社交元素之时，营收方式及重点也会相应发生变化。 依照上述的分析，所谓Google大规模的并购究竟会指向谁，还在于Google对于社交网络的认识，即到底是否看好当前社交网络的发展趋势，尤其是商业模式，因为从之前的并购效果甚微看，不是Google的并购战略有问题，本质上讲，是Google对于社交网络的商业模式仍在犹豫之中所致，也许并购Twitter之日，才是Google真正认可社交网络之时。 |
