| 5、iPhone未必为最佳市场模式 尽管苹果iPhone手机取得了巨大市场成功，但iPhone未必是全球手机市场的最佳模式。只能说iPhone的成功是个特例，其他公司未必能够成功复制 该模式。此外，iPhone对于硬件、软件和应用程序的一些做法也受到了部分用户指责。再一点，苹果iPhone的市场运营成本较大，而谷歌将 Android硬件业务交给手机厂商，等于是在一定程度上转嫁了运营成本，并降低了市场风险。 6、手机操作系统仍具有巨大商机 谷歌必须意识到，软件蕴含的新商机最多。谷歌可通过销售Android设备盈利，从而又能吸引更多厂商和消费者转用谷歌其他产品和服务。在手机操作系统业务领域，仍有很大的利润增长空间，至少目前谷歌还没有必要考虑进行市场转型。 7、与移动运营商发生冲突 如果谷歌推出自有品牌手机，该公司究竟是考虑同多家移动运营商合作，还是同某一家运营商达成独家合作协议？对于谷歌而言，这将是一个艰难的选择。在 iPhone推广事宜上，苹果曾选择在特定市场同特定运营商达成独家合作协议。但多数业界人士认为，该模式并不有利于拉动iPhone整体销量。对于谷歌 来说，则必须维持同所有运营商的合作关系。仅从同运营商合作角度看，谷歌也不应该考虑推出自有品牌手机。 8、谷歌无需自有品牌手机救市 由于市场业绩下滑，摩托罗拉希望推出Droid智能手机后，能够重新获得市场认可。但谷歌并不面临着同摩托罗拉相似的难题。谷歌搜索及其他业务目前都进展得 非常顺利，Android平台受到了各大手机厂商和移动运营商的欢迎。在这种情况下，谷歌确实没有必要推出自有品牌手机来达到救市目的。 9、需承担售后服务 在当前模式下，Android手机的售后服务工作由不同手机厂商承担。如果谷歌推出自有品牌手机，就必须承担售后服务责任。如果谷歌发布自有品牌手机的升级版，则又要开展新一轮售后服务。相对而言，软件售后服务更容易管理，所花费成本也较低。 10、硬件业务运营成本很高 不可否认，软件开发的成本很大。但一款操作系统完成开发后，后续的升级工作相对较为简单，成本也较低。但硬件业务就大为不同。如果谷歌自有品牌受到市场欢 迎，该公司就必须在手机硬件、软件两个方面同苹果iPhone展开激烈市场竞争，并被迫加快对硬件、软件的升级速度，以抢在iPhone之前推出新产品。 如此一来，谷歌的日常运营成本将大幅增长，从而削弱谷歌的利润率。 基于上述10条理由，谷歌不应考虑推出自有品牌手机。 |
