| 手机终端：现在诺基亚的终端产品缺乏灵动之气。很久没有看到如早期诺基亚一般新产品不断涌现，那些不断冒出的独特创新的手机一次次冲击我们的神经。回想当年，即使出现像N-Gage一般市场效果不甚理想的作品，但是仍然带给多少年轻人时尚的气息，赏心悦目的感觉。现在诺基亚手机终端，只要等着某个新的功能和特点的市场被培育起来后，新的卖点蹿升之时-------跟进!!反正凭借现在自身品牌的号召力就能分到一杯羹，同时可以规避早期市场培育的风险。看着诺基亚的手机们，是不是我可以这样说：与其说是E71的成功，不如说是黑莓的成功;与其说是5800的成功，不如说是Iphone的成功;与其说是XM音乐手机的成功，不如说是索爱的成功;与其说是5200、5300、5610的成功，不如说是三星滑盖的成功。现在，诺基亚的手机终端还剩下些什么?10年出现的侧滑盖吗? 品牌形象：诺基亚品牌形象已经逐渐下降。诺基亚的商业策略本就是由高端切入市场，树立起高端形象后逐渐以高姿态切入中低端市场，实践证明这个策略也取得了良好的效果。随着诺基亚在06年左右开始大规模入侵中低端市场，加之优秀的营销手法和较为先进的管理，诺基亚的市场份额也水涨船高，终于在08 年达到了巅峰(市场份额38%左右)。这个时期诺基亚销量节节升高，诺基亚街机频现。然而，当手机变成大众消费产品时，消费者的本身特性就会趋于更加个性化的产品，趋于寻找新奇的、高端的产品。“有钱没文化，就用诺基亚”等调侃的话语逐渐传开，诺基亚的品牌形象开始下降。 操作系统：塞班操作系统市场份额下降是大势所趋。一直以来，凭借在手机市场上所向披靡，诺基亚内置的Symbian手机操作系统获得智能手机市场上90%以上的市场份额，但是随着微软window mobile操作系统雄心勃勃进入手机市场时，其产品的先天优势使高利润的政企市场被占据大半。随后，google拉着上百个大头兄弟托举着 android踩着七彩祥云横空出世，代表着塞班想靠操作系统授权赚钱的时代一去不复返了。现在中移动开放操作系统就是基于android开发，甚至传出中国电信也将基于android开发操作系统，不管是真是假，Google阵营的来势汹汹可见一斑，即使诺基亚抓紧宣布免费、开源，未来塞班的份额下降似乎已是大势所趋。 渠道：渠道门事件是诺基亚渠道环节日趋危险，渠道商积怨的集中体现。诺基亚手机利润最低早就是公开的事实，经销商一直无奈的表示卖诺基亚只是赔本赚吆喝，许多经销商表示只是通过诺基亚吸引顾客到店里，再销售国产手机赚钱。虽然你爱买不买，有消费者的需求支撑不怕没人卖，但是渠道环节对诺基亚积怨已久。当07年天宇朗通旗下品牌“天语” 因为给经销商更多的利润而受到追捧时，甚至传出诺基亚放话经销商：“有他没我!” ⊙﹏⊙b汗!!这是赤裸裸的威胁么?最近迪信通、天音等知名国代商跳出来力撑诺基亚，虽然正如诺基亚宣称的销售受影响不大，但是我相信众口铄金，众多中小经销商也是渠道环节的重要力量，如果不及时弥补，未来的走向只能是渠道环节这个裂缝正在逐渐加大。 运营商：诺基亚与运营商的蜜月期已过。与拥有4.88亿用户数的中国移动曾经的甜蜜也许现在许多人还在怀念，定制一款1100甚至一个月能卖出百万台，这个记录也许永远将成为后人膜拜的神话。作为WCDMA标准的主要支持者之一，诺基亚作为一个欧洲公司选择对TD-SCDMA阴奉阳违倒也不好多做什么评论。但是早已退出CDMA市场的诺基亚，在得罪中国移动之后，在联通WCDMA那里到底收益如何呢?我认为联通与诺基亚也许会成为铁一般的革命战友，但是由于基础相对薄弱，联通的WCDMA未来市场走向如何，对于诺基亚实际的收益帮助有多大，还有待考证。 |
