媒体观察:谷歌从GPhone开始打造无线帝国

来源: LUPA开源社区

　　夺取控制权

　　一旦开放手机联盟获得成功，谷歌将引发通讯业和手机制造业的巨大变革。这表明手机功能、设计的控制权正逐步从移动运营商和手机经销商手中，转移至第三方软件开发商及行业新来者苹果、谷歌手中。传统的生态链将被颠覆，权力将被重新分配。

　　梳理一下手机行业统治权的嬗变历程，有助于理解谷歌开放手机联盟的地位。在上世纪80年代第一代模拟手机出现时，移动运营商对手机行业具有统治地位，它们建立了无线传输网络，使用稀有的频率资源提供通信服务，处理手机用户话费清单，决定手机的设计和功能……

　　今天强大的手机制造商当时地位较低，仍处于食物链的末端：摩托罗拉生产出了最早一批手机，诺基亚当时生产纸张甚至自行车轮胎等产品，还没开始生产手机。总之，在产业的控制权上，手机生产商的权力还很微弱。

　　在移动通讯业早期，取得无线网络运营牌照堪比获准印钞。不过现在蜜月结束了，市场基本已经饱和，通话价格在下降，新的商业模式行不通，更重要的是谷歌、苹果等行业入侵者已经杀入竞技场了。

　　苹果iPhone以及未来基于谷歌Android平台手机的兴起，将使行业权力天平偏离移动运营商。以iPhone为例，苹果几乎完全控制了iPhone的研发过程，从外观设计、业务应用到产品及服务的定价，甚至与运营商的分成比例也比以往要高；而其移动运营商合作伙伴Cingular 在这一过程中的话语权则极小。同时，这些网络功能强大的手机销量越大，移动运营商为了将用户绑定在其网络上，将不得不提高给手机制造商的分成比例。

　　另外，谷歌还有可能通过拍卖获得无线频率的牌照。12月初，谷歌正式宣布将参加2008年1月联邦通信委员会举行的无线频率牌照拍卖。一旦谷歌竞拍成功后，该网络将向所有类型的手机和应用服务开放，条件是这些用户得收看广告。这样，谷歌就将其在桌面PC互联网广告上的模式，复制到了手机移动互联网上。可以想象，如果每月的话费能节省50多美元时，用户肯定是不介意在上网时看到广告的。

　　规则改写者的挑战

　　无论如何，开发革命性手机产品是一笔耗时伤财的生意。不管是芯片、手机、还是软件，全球许多厂商致力其中几十年了，但是只有少数能做好。

　　谷歌成立开放手机联盟只是万里长征第一步，成功的机会和失败的风险都很大。无线数据行业技术顾问切坦·沙尔姆并不看好开放手机联盟，他说：“这个联盟的名单确实让人印象深刻，但是需要花很长时间才能形成一个真正的创新生态系统。”

　　确实，一旦形成这个创新生态系统，将能促进移动互联网的普及，并使谷歌借此占领移动互联网的广告阵地，复制其在桌面PC互联网广告市场的成功。同样需要花时间建立的还包括移动互联网广告的商业模式，目前主要通过短信和彩信向手机用户发送广告，还有些将广告集成进手机游戏、手机视频中。

　　然而，谷歌毕竟是个与众不同的竞争对手：它规模更大，增长速度更快，拥有更多现金，也更加能吸引人才。凭借其巨额财富和创新技术，谷歌已经对电视、出版、电脑软件和广告等行业产生了极大的影响。

　　谷歌认为，未来的数字生活和工作将建立在远程网络上，通过有线或无线的设备来处理信息和数据。而谷歌的使命就是搜集全球信息，使它们能访问并且相互关联。Android项目满足了这一使命中“泛在访问”(universal-access)的职能。“我们需要确保各地的手机用户每天即使外出也能使用谷歌的服务。”安迪·鲁宾说。
声明：LUPA开源社区刊登此文只为传递信息，并不表示赞同或者反对。